YouTube. Как завести свой канал и начать продвигаться: гайд для тех, кто ещё не там. Часть 1

Когда ждать популярности, сколько и какими способами зарабатывать, что сделать перед запуском собственного канала и как ориентироваться в разделах YouTube.
Photo: Peter Lindbergh
С чего начинать, как оформлять и описывать видео, как продвигаться и — танцуем ча-ча-ча — сколько можно заработать. Честно и без прикрас.

Эта пошаговая инструкция состоит из 2 частей. Вторая часть находится здесь. Гайд подготовлен на основе кейсов и комментариев от блогеров. Хотите узнать, где подстелить соломки и сколько упорного труда стоит за цифрами? Тогда — вперёд.
Этот материал — продолжение большого гайда по YouTube. В первой части разобрали опыт блогеров, выяснили, что можно получить от своего канала и как это сделать. Теперь переходим к практике. Читайте, продвигайтесь. Если материал нравится, делитесь им репостом.

шеф-редактор и рулевая проекта Bandito

Для кого этот гайд?

Для кого гайд
Для собственников бизнеса, не желающих много писать о себе на Facebook, зато, готовых рассказывать о своём деле без назойливой рекламы, экспертно и с блеском в глазах.

Выбираем свой путь на YouTube

На YouTube сегодня есть авторы с 10 000 000 подписчиков и больше. Это в 10 раз превышает численность населения Кипра и в 2 — Санкт-Петербурга. У Ивангая, например, аудитория почти такая же, как численность населения Москвы. Есть ли шансы тягаться с такими «рыбами» и стоит ли запускать свой канал?

Первое и главное, что нужно понять — у них своя ЦА, а у вас своя. Да, с кем-то из блогеров аудитория будет пересекаться, и это отлично для формирования коллабораций.

А с кем-то — нет. И не надо смотреть на количество подписчиков. Например, у Юрия Дудя, менее чем за год поглазеть на видеоинтервью со знаменитостями собралось почти 2 миллиона подписчиков.
Выбираем свой путь на Ютубе
РАНЬШЕ ВСЕ МЕЧТАЛИ ПОПАСТЬ В ТЕЛЕВИЗОР
YOUTUBE УБИЛ ТЕЛЕВИЗОР
И ЭТО ЗАМЕТИЛИ ВСЕ
КРОМЕ ТЕЛЕВИЗОРА
ТЕПЕРЬ КАЖДЫЙ САМ СЕБЕ ЭРНСТ
YOUTUBE ПРЕКРАСНО ПОКАЗЫВАЕТ ХАРАКТЕР ЧЕЛОВЕКА И ЕГО ГОТОВНОСТЬ БОРОТЬСЯ ИЛИ СЛОЖИТЬ ЛАПКИ

Условно, есть 3 пути

Для «звёзд» в своём деле
Резкий скачок вверх. Если вы уже сформировались как личность и у вас есть свои позиции, то приходите и активно заявляйте о себе. Трубите.
Для терпеливых
Постепенный рост. Если вам комфортно расти постепенно, то поступайте так. Не воспринимайте YouTube как площадку для быстрого взлёта, приготовьтесь к длительному путешествию.
Для совсем терпеливых
Принцип «тише едешь — дальше будешь». Удобнее вам обкатывать своенравную «лошадку» YouTube, прежде чем идти на скачки? Заведите пробный канал.
Bandito даёт установку: не впадать в ступор, а работать-работать-работать. Ах, да, забыли предупредить: пахать придётся, волшебной пилюли ждать не стоит.
«Каждое утро в Африке просыпается газель. Она должна бежать быстрее льва, иначе погибнет. Каждое утро в Африке просыпается и лев. Он должен бежать быстрее газели, иначе умрет от голода. Не важно, кто ты — газель или лев. Когда встает солнце, надо бежать».

Томас Фридман.

Как и сколько можно заработать на YouTube?

Если вы где-то увидели данные, что канал на YouTube зарабатывает 2 000 000 000 рублей (подставьте перед нулями любую крышесносную для себя цифру), не стоит рвать на голове волосы с криками: «Всё пропало!», или «Он-то пришел на YouTube во времена динозавров, когда трава была зеленее». Или «Да кто Дудя не знает?! Ему легко…».

Распространённый миф: залил ролики на YouTube, расслабился, сидишь на диване, а на счёт капают деньги с просмотров — заблуждение.
В то же время, YouTube — дело далеко не бессмысленное в плане прибыли. Вот вам для примера история не из мира шоу-бизнеса.

Лариса Хлебникова, преподаватель греческого языка, получила узнаваемость среди учеников, благодаря каналу, через месяц после запуска. Как? Зрители смотрели видео, а потом обращались за уроками.

Ещё раз: первые ученики из YouTube пришли спустя месяц.
Владимир Герасимов
Лариса Хлебникова
преподаватель греческого языка, 4,9 тысяч подписчиков на канале Greeceonline
«У меня было 2 YouTube-канала, на которых я училась, прежде чем я стала активно развивать этот. Один из них не в рунете, довольно успешный. Я увлекалась интернетом. Признаюсь, был шок, что я, простой человек, могу что-то сделать в интернете.

Сначала завела канал с видео для друзей, ничего профессионального. А потом перенесла в YouTube свою главную экспертизу — уроки греческого языка. Это было 5 лет назад. Конкуренции как таковой не было, но и равняться было не на кого. Люди еще не были готовы заниматься по скайпу.

И мне, по сути, удалось тогда сломать этот стереотип и прокладывать этот путь самостоятельно. Начала выкладывать видео, люди смотрели уроки, а потом записывались ко мне. Новые видео сейчас я не выкладываю, но канал по-прежнему на меня работает. Я использую его как пособие для учеников.

Многие хвалят мои видео, а я и правда, очень старалась. На создание одного ролика уходила неделя. Я всё делала сама.

Через месяц после первого видео пошли ученики».
Вообще, большой канал — это не только прибыль, но и расходы. Продакшн, реквизит, оплата за интернет, зарплата сотрудникам, проценты агентам
Цифры вполне реальные. Но узнать-то всё равно хочется, как «небожителям» YouTube-сообщества удаётся зарабатывать миллионы. Ведь есть такие. Конкретные цифры и все источники дохода не сливает никто — мы понимаем.
Поэтому, не лезем в чужой кошелек. Ясно одно: ютубер не волк, который складывает все яйца в одну корзину. Источников дохода несколько.
Владимир Герасимов
Ника Водвуд
иллюстратор и автор комиксов, 265 440 подписчиков на канале NixelPixel
«Источники заработка у ютубера могут быть любые — всё зависит от того, чем именно вы занимаетесь и о чём ваш канал. Я сейчас зарабатываю на интеграции рекламы внутри видео, продаже мерча, мероприятиях, фрилансе и Patreon (это система, с помощью которой подписчики могут спонсировать создателей, делая ежемесячные перечисления).

Супердружеский совет — не снимайте ролики ради денег и забудьте о них вообще в первые пару лет существования канала. Каналы, созданные только ради денег, сразу видно, и никому нормальному на них подписываться не хочется».
Владимир Герасимов
Анатолий Радченко
трейдер, почти 43 тысячи подписчиков на канале о трейдинге
«Я ставлю ссылки на компанию, у которой есть сервисы по управлению деньгами и решения для людей, интересующихся криптовалютой. Мой основной заработок с YouTube — благодаря нативному контенту, лидогенерации. Монетизация отключена».
Давайте попытаемся разобрать скелет прибыли по косточкам.

Партнёрская программа

Её можно заключить напрямую с YouTube или через медийные агентства. Партнёрская программа YouTube подключается так.
1
Войдите в аккаунт.
2
Нажмите на значок канала в правом верхнем углу, откройте «Творческую студию».
Творческая студия
3
В разделе «Настройки» выбирайте «Канал», «Статус» и «Функции».
Где найти настройки монетизации
4
В разделе «Монетизация» нажмите «Включить».
Включение монетизации
5
На экране появятся инструкции, следуя которым, вы можете принять условия партнёрской программы YouTube.
Кстати, о монетизации роликов через партнёрскую программу YouTube. C 6 апреля 2017 года на каналах, которые набрали меньше 10 000 просмотров, нельзя добавлять рекламу в видео.
Для того, чтобы получать выплаты, необходим аккаунт AdSense. Google AdSense — это сервис контекстной рекламы, автоматически размещающий объявления, которые подходят по контексту. Доход идёт за клики, то есть, переходы по рекламным ссылкам, и показы рекламы.
Стоимость одного клика — от нескольких центов до десятков и сотен долларов. Можно использовать существующий аккаунт или завести новый. Но средства будут перечислять, если в аккаунте AdSense не приостановлено получение платежей.
Выплаты могут быть приостановлены по самым разным причинам:
  • не отправлена налоговая информация,
  • не настроен способ оплаты,
  • не подтверждён адрес,
  • необходима проверка личных данных,
  • в настройках аккаунта выплаты заблокированы
  • аккаунт проходит проверку на соответствие правилам программы.
На канале не должно быть нарушений, и монетизация должна быть включена.

Далее, вам надо выбрать, какую рекламу показывать. Рядом с надписью «Монетизировать все ролики на канале» — нажмите ВКЛ, выберите форматы объявлений, которые вам подходят, сохраните изменения.
Когда заявка на монетизацию будет одобрена, эти настройки вступят в силу. В любое время вы сможете изменить параметры и настроить монетизацию отдельных роликов.

Дело за «малым»: набрать 10 000 просмотров. Только тогда рассмотрят заявку на монетизацию.
Монетизация в YOUTUBE
Рядом с надписью «Монетизировать все ролики на канале» - нажмите ВКЛЮЧИТЬ.
Даже блогеры с 4,1 млн подписчиков называют прибыль с партнёрской программы «карманными деньгами», которые особой погоды не делают. В зависимости от размеров канала, она составляет около 10−20% заработка блогера. За тысячу просмотров можно заработать от 1 до 4 долларов. Зависит от страны, длительности просмотра и других факторов. Например, у канала с 4,1 млн подписчиков партнёрские деньги — порядка 300 тысяч рублей.
Блогер может заключить партнёрскую программу с медийными агентствами, которые потом ему же будут поставлять заказы. И здесь больше важно не сколько вы в конечном итоге заработаете, а налаживание взаимоотношений с людьми. Потому что, это помогает продвигаться в развитии. Тем, кто заключает с вами партнёрскую программу важно, чтобы ваш канал развивался: они получают с этого прибыль. Поэтому, будут что-то подсказывать или знакомить с нужными людьми.
Даже блогеры с 4,1 млн подписчиков называют прибыль с партнёрской программы «карманными деньгами», которые особой погоды не делают. Это всего лишь 10% прибыли канала.
Надо ли монетизировать канал? Мы решили задать вопрос YouTube-специалисту.
Владимир Герасимов
Мария Феликс
YouTube-специалист, специалист по видеорекламе, занималась раскруткой канала Александры Бониной, 39 тысяч подписчиков
«Сам YouTube-канал Александры Бониной по партнёрке YouTube мы не монетизировали, чтобы YouTube не отвлекал пользователей рекламой. В 2016 году канал стабильно приносил чистыми 100−150 тыс. дохода только от подписчиков (отслеживали по реф. ссылке), поэтому, 100−200 долларов от партнёрки YouTube не имели особое значение. К концу 2016 года на канале уже было около 20 000 подписчиков.

Тогда я уже ушла в другой большой проект. Сейчас на канале почти 40 000 подписчиков».

Продажа лайков

Ещё один вариант заработка. Продают лайки, добавления в друзья, комментарии, ссылки на каналы. Это дешёвый формат, иногда бьёт по репутации, и много денег тут не заработать. Как правило, за этим «столом» тусуются «малыши». Они могут рекламировать другие каналы. Но увлекаться этим не стоит — такой формат не красит канал и только отвлекает. Заработок копеечный.

Как можно сотрудничать с другими авторами?
Найдите канал с похожей аудиторией и предложите автору взаимный пиар. Но помните, что срабатывает в том случае, если вы заинтересуете зрителей чем-то новым, что заставит перейти на ваш канал и немного зависнуть там. Например, агенту по недвижимости разумно делать коллаборацию с каналом застройщика. Даже если аудитория меньше, чем у популярного молодёжного блогера, всё равно это будет ваша целевая аудитория.
Из плюсов такого метода: знакомства и развитие коллабораций.
Владимир Герасимов
Мария Феликс
YouTube-специалист, специалист по видеорекламе
«Мы не использовали коллаборации с другими блогерами, хотя они отлично работают (из опыта работы с другими каналами). Рекомендую!»

Прямая продажа рекламы

Напрямую продавать рекламу можно разным категориям рекламодателей: большие бренды работают через агентства.
Есть ещё магазины, небольшие компании, в которых общение происходит напрямую с директорами.
Прайс Wylsacom на рекламу в Youtube
Например, вот такие расценки на рекламу у Wylsacom.
Это канал о технологиях, с 4 502 121 подписчиками.
Ценыф Wylsacom на рекламу в соцсетях
А вот расценки рекламы в соцсетях и на сайте, у того же бренда.
Цифры головокружительные, а теперь холодный душ: процент с этих денег уходит агентству, а ещё — по списку расходов. Плюс, рекламу тоже надо выбирать грамотно. Зрители могут подкинуть хейта и комментариев в духе «Продался», и будут правы.

Стоимость рекламы — это плата за аудиторию. И рекламодателям надо понимать, у кого они заказывают рекламу, подойдёт ли аудитория и пойдут ли продажи. Армия подписчиков не гарантирует продажи.
Какой вывод делаем: не стоит накручивать подписчиков в надежде, что какой-нибудь рекламодатель увидит эти цифры и захочет заплатить вам миллионы за рекламу.

Кстати, вот что про накрутки говорит YouTube-специалист.
Владимир Герасимов
Мария Феликс
YouTube-специалист, специалист по видеорекламе
«На YouTube вообще важно ничего не накручивать. За накрутки он не банит, но ролики улетают из топа выдачи, видео хуже показываются в „Рекомендованных“, сам канал портит „карму аккаунта“».
Другое дело, когда вы вырастили свой канал, у вас есть уже та аудитория, которая интересна конкретным рекламодателям. Прероллы, интеграции — работают разные форматы рекламы. В любом случае, нужно делать то, что нравится, стараться порадовать себя, зрителей, подписчиков. Деньги в этом случае — не самое главное. Сложно заработать в той области, которая не нравится и не приносит удовольствия. Иначе, можно наделать ошибок.

И покатится «снежный ком»: реклама впустую, рекламодатель рвёт и мечет, аудитория не понимает блогера, который ни с того ни с сего начал рекламировать что-то не в тему.

Например, вы выяснили, что за авторекламу, или рекламу недвижимости, сейчас хорошо платят.
Это не означает, что надо рассуждать так: «Вот сейчас запущу канал и, так как людей интересует авто, недвижимость, криптовалюта, по-быстрому начну стричь на этом бабло».Так не пойдёт. Если блогер ничего не понимает в выбранной тематике, люди это быстро поймут.

Банальная рекомендация, но поверьте — она работает. Надо делать то, что нравится, получать удовольствие и, тем самым, вы будете привлекать свою аудиторию. Если вы делаете это так, то деньги придут потом. Во главу угла не стоит ставить заработок. Не надо разочаровывать аудиторию, она легко отвернётся и найдёт, за кем смотреть.

Бренд

Торговля лицом и именем — это страйк, бандиты! И, если вы уже популярны, у вас есть лояльная аудитория, но вы не присутствуете в YouTube, то осталось просто запустить свой канал. Если нет, но очень хотите, нужно действовать грамотно.

Например, есть блогеры, которых все или многие знают.
Та же Катя Клэп. Она снимается в рекламе, видеороликах, а на канале публикует авторский контент, который интересен аудитории.

Для того, чтобы добиться этого, нужен быстрый рост. И, важно, всеми силами избегать соблазна делать рекламу в собственных роликах.
Вы можете рекламировать что-то, за что лично вам не стыдно. То, чем вы пользуетесь или пользовались бы. То, что вы бы порекомендовали друзьям и подругам, когда встречаетесь посекретничать.

Доход с соцсетей

А ещё, «откроем Америку»: у вас есть соцсети. Они ведь тоже монетизируются. И постепенно, вместе с каналом, идёт рост, если вы будете давать ссылки и прикрутите кнопки.
Соцсети можно использовать не только как дополнительную площадку для рекламодателей, но и для большего охвата аудитории. Анонсируйте новые выпуски на вашем канале, встраивайте ссылки в публикации.
Резюмируем: заработать 100 евро за час, если просто сидеть и краситься, или дурачиться на камеру, не получится. С неба здесь ничего не падает.

Итак, если страшилки про цифру и работу до седьмого пота вас не отпугнули, идём дальше: к запуску собственного канала. Но перед этим надо проделать работу.

Перед запуском канала: настройтесь на 6 шагов перед тем, как снимать ролики

Photo: Peter Lindbergh

Определитесь с аудиторией

На кого будет ориентирован ваш контент?
1
Владимир Герасимов
Анатолий Радченко
трейдер, почти 43 тысячи подписчиков на канале о трейдинге
«Трейдинг специфичен, это не очень крупная аудитория. Для большинства людей несёт оттенок мошенничества. Другими словами, рынок ограничен. У меня почти 43 тыс. подписчиков. А всего, примерно 70 или 100 тысяч людей в рузоне интересуются криптовалютой. Можно сказать, что каждый второй меня знает и подписан.

Моя аудитория на 95−99% состоит из мужчин от 24 до 35 лет. В основном, это профессиональное сообщество, с которым я общаюсь офлайн на конференциях. География и интересы разные, но объединяет интерес к технологиям трейдинга, криптовалютам.

Моя площадка — для общения и высказывания своих мыслей. Наверное, если у меня было бы больше времени и не было основной деятельности, компании, можно было бы лучше монетизировать, появилось бы больше подписчиков, потому что сейчас спрос на контент о криптовалюте возрос».

Продумайте концепцию канала

Напрямую рассказывать о своих товарах и услугах — неправильная концепция. А чтобы понять, какая правильная, задайте себе вопрос: если я не буду рассказывать о продукте или услуге, тогда о чём? И для чего вообще вам канал, почему решили завести? Мы задали этот вопрос блогерам, и вот какие ответы получили.
2
Владимир Герасимов
Ника Водвуд
иллюстратор и автор комиксов, канал NixelPixel
«Я веду канал как блог — говорю о том, что мне интересно, рассказываю о своей жизни, путешествиях, котах и т. д. У меня нет одного типа контента или фиксированных рубрик. Хочу —играю на укулеле, хочу —рассказываю про социологию и феминизм».
Владимир Герасимов
Анатолий Радченко
трейдер, почти 43 тысячи подписчиков на канале о трейдинге
«Канал существует давно, я его вёл, потом забрасывал, опять начинал вести. Это площадка для общения с единомышленниками. Ты должен быть в интернет-среде, когда ты что-то делаешь. Если тебя нет в интернете, тебя не существует. Почему именно YouTube? Я больше в разговорном жанре специалист, не люблю много писать.

Новый виток развития канал получил, когда пошёл ажиотаж на криптовалюте и все поняли, что на трейдинге не сложно и можно зарабатывать.

Откуда беру темы для роликов? Просто рассказываю об инфопространстве, в котором нахожусь. Как чукча: что вижу, то и пою (смеётся).

Я использую ещё такой формат взаимодействия. Проекты в режиме life рассказывают о себе, и я даю рекомендацию, оцениваю, пойдёт или нет. Люди смотрят и, я хочу подчеркнуть, это не реклама. У меня аудитория платёжеспособная, инвесторы, она трастовая, и я не могу что-то впаривать. Люди рассказывают о проекте и если проект „говно“ — говорю „говно“, если хороший, так и комментирую. Изначально нет договоренности, что будет восхваление. Многие компании отказываются на том этапе, когда узнают, что это покупка эфирного времени, а не реклама. Отказываются сразу во избежании негативного опыта. А уверенные в своём продукте, с удовольствием используют эту возможность, так как мой канал — большая площадка, и огромное количество людей ищут интересные проекты, хотят инвестировать».
Здесь всё просто и сложно одновременно: рассказывать нужно о том, в чём вы разбираетесь.
Ориентировочный пул вопросов:
  • Что я умею делать лучше всего?
  • Какие проблемы клиентов умею решать?
  • Что я знаю такого, чего не знают мои конкуренты?
  • Что нового происходит в моей отрасли?
  • Что занимает умы экспертов?
  • Какие темы сейчас в тренде?
Давайте прямую экспертизу или, рассказывайте о личном опыте. Естественно, всё это должно относиться к вашей отрасли и легко считываться вашей целевой аудиторией. Если вы увидели, что в тренде сейчас обсуждение того, как Ольга Бузова сменила цвет волос, а ваша аудитория наполовину состоит из тех, кто её терпеть не может, и из тех, кто о ней не слышал, то такие тренды точно не помогут. А, скорее, вызовут недоумение и желание отписаться или не подписываться на канал. Как бы вы ни призывали и не просили.
Если вы хотите (а вы должны хотеть!) создавать полезный видеоконтент, то вот небольшая подсказка: в основе каждого ролика должна лежать проблема. Если сложно понять, какую проблему вы собираетесь решать, то что-то не так. Или вы недостаточно хорошо продумали вопросы, или специфика бизнеса такова, что YouTube не поможет.

На выручку приходит анализ сферы деятельности. По результатам, у вас окажется оружие, помощнее ядерной бомбы. Особенно везёт тем, у кого конкуренты недостаточно хорошо следят за тем, что происходит вокруг.
Владимир Герасимов
Мария Феликс
YouTube-специалист, специалист по видеорекламе
«Дмитрий с Александрой (она врач ЛФК) решили записать видеокурс о том, как лечить шейный остеохондроз при помощи упражнений лечебной физкультуры (актуальный запрос из вордстата) и продавать его. Дмитрий, как опытный инфобизнесмен, частью воронки продаж сделал бесплатные видео и несколько бесплатных курсов с Александрой по лечению остеохондроза. Встал вопрос, где эти материалы выкладывать, кроме их сайта osteohondrosy.net. Тогда пошла волна массового интереса к YouTube и они завели свой канал на YouTube. На момент, когда я написала Дмитрию своё предложение о сотрудничестве, на канале было около 700 подписчиков и чуть более десятка роликов».
Владимир Герасимов
Ника Водвуд
иллюстратор и автор комиксов, канал NixelPixel
«Делайте что-то хорошее и полезное и не будьте мудаком. Намного быстрее вы раскрутитесь, делая обратное, но вам потом будет очень грустно и общаться вживую со своей аудиторией вы вряд ли захотите».

Оцените бюджет

Заранее рассчитайте свои возможности.
3
Есть форматы, которые позволяют снимать без лишних затрат, а для каких-то видео приходится вкладываться. Если работаете с командой, закладывайте часть бюджета на зарплату сотрудникам. Возможно, за один раз получится отснять много материала на несколько роликов, которые потом будете загружать с интервалом — это тоже экономично.
Совет: действуйте по методу прогрессивного джипега. Не нужно сразу вбухивать сотни тысяч в контент, если вы простой ремесленник. Вы можете получить свою аудиторию на YouTube без шикарного продакшна: вспомните опыт репетитора, описанный в самом начале статьи.

Зарегистрируйте аккаунт в Google

Если есть — замечательно.
4

Выберите тип канала

Личный или публичный.
5
Преимущество публичного канала в том, что он позволяет добавить администратора. Если на этапе создания канала вам не верится, что когда-то канал разрастётся до гигантских размеров, то… Или не стоит этим заниматься, или просто читайте дальше, чтобы увидеть, что не Боги горшки обжигают. Получается у всех, если стараться.
Когда вам понадобится администратор, вы просто добавите его, и не придётся передавать логин и пароль от аккаунта. Ещё одно преимущество — публичный канал не ограничен двумя словами в названии.

Оформите канал

Создайте обложку и аватар канала.
6
  • Значок канала — 800 x 800 пикселей;
  • Обложка — 2560 x 1440 пикселей.
На обложку добавляйте ссылки на свой сайт, аккаунты в социальных сетях.

Разделы Youtube

Photo: Peter Lindbergh
Перед тем, как переходить к разговору о продвижении, хотим сориентировать в разделах YouTube и показать всю эту «кухню» изнутри. Не с точки зрения пользователя, а с точки зрения ютубера. Подписчики регулярно смотрят ваши видео в разных разделах сайта. Чем активнее они взаимодействуют с вашим контентом, тем выше вероятность, что он будет попадать в рекомендации к другим пользователям.

Вкладка «Главная»

Вкладка «Главная» — это универсальный раздел, который открывается, когда переходишь на YouTube.

Здесь:
  • видео, которые могут заинтересовать пользователя;
  • новый контент;
  • популярные видео среди зрителей со схожими интересами;
  • ролики, связанные с подписками.

Даже, если пользователи подписаны на канал, это не значит, что всегда при открытии «Главной» им будут показываться все видео вашего канала. Ролики подписок можно найти на вкладке «Подписки».
2 основных фактора, с учётом которых составляется подборка на вкладке «Главная»:
  • эффективность — нравится ли ролик зрителям с похожими вкусами;
  • история поиска и просмотра — как часто пользователь смотрит ролики на определённую тему или с определённого канала, а также, сколько раз каждое видео появлялось в его рекомендациях.

Для того, чтобы ваш контент часто появлялся на вкладке «Главная», YouTube советует регулярно загружать видео, удерживать внимание зрителей, учитывать их предпочтения.
Вкладка Главная
Вкладка «Главная»

Раздел «Следующее»

Раздел «Следующее» находится справа от текущего видео или под ним. В этот раздел попадают ролики того же автора или других.

Как сделать, чтобы ваши видео попадали в «Следующее»:
  • если вы сняли серию роликов, добавляйте призыв посмотреть другие видео;
  • перед добавлением контента ещё раз проверьте, не затянута ли концовка;
  • создавайте плейлисты, добавляйте подсказки и конечные заставки в видео.

Раздел «В тренде»

На эту вкладку попадают видео, которые сейчас пользуются популярностью в стране пользователя. Это могут быть как новые клипы известных исполнителей, трейлеры к фильмам, так и вирусные ролики.

В основном, в подборку входит недавно загруженный контент.
Но учитываются и другие факторы:
  • сколько у видео просмотров,
  • как быстро оно набирает популярность,
  • откуда поступает трафик.
Особенно важен второй параметр, поэтому, первые позиции в списке могут занимать ролики с меньшим количеством просмотров.
Владимир Герасимов
Анатолий Радченко
трейдер, почти 43 тысячи подписчиков на канале о трейдинге
«Я для себя выбрал делать лайвы. Они смотрятся лучше, люди больше вовлечены, общаются не только с тобой, но и с другими в чате. На момент, когда ты записал лайв, у тебя сразу определённое количество просмотров. Если, к примеру, 2000 человек за час, понятно, что кто-то заходит, кто-то уходит. Но показатель удержания аудитории после окончания видео хороший. YouTube считает все эти просмотры. И на момент окончания лайва у тебя 6−7-8 тысяч просмотров. Такое видео, благодаря алгоритмам YouTube, попадает на первые строчки поиска по релевантным запросам без проблем».
На странице «В тренде» каждую неделю в течение суток отображаются видео со значками «Новый популярный автор» и «Новый популярный исполнитель».

Секрета, как получить такой значок, нет. Надо создавать контент, который будет интересен широкой целевой аудитории, и контент, которым захочется делиться.
Но, когда вы получите эти значки, откупоривать бутылку с шампанским и пировать рано. Это только один глоток успеха. Канал надо развивать постоянно.

Раздел «Подписки»

Новые видео с каналов, на которые подписан пользователь, появляются во вкладке «Подписки». Ролики упорядочены по времени публикации. Часть контента из этого раздела, также, появляется во вкладке «Главная» и в разделе «Следующее».

Как привлечь? Просить подписываться, рассказывать, когда будут появляться новые видео.
Простой, но действенный совет: будьте естественны, говорите о преимуществах, которые у зрителей появятся, и о том, как сильно они вас поддержат. При этом, учитывайте, что пользователи обычно подписаны на много разных каналов, поэтому продумывайте, в какое время лучше публиковать новый контент.
Для этого, изучите отчёт о времени просмотра в YouTube Analytics, проанализируйте данные по странам или регионам.
Аналитика роликов по странам
На скриншоте видно, в каких странах время просмотра роликов дольше по времени. Указано процентное соотношение. График показывает, в какие дни больше время просмотра в минутах.
Лидеры по времени просмотра
А из этого скриншота видно, какие ролики лидируют по времени просмотра
А из этого скриншота видно, какие ролики лидируют по времени просмотра. Значит, каждый из них надо проанализировать отдельно в YouTube Analytics и проставить нужные ссылки для перехода на сайт.
Чтобы, либо удержать аудиторию на канале, либо, смотивировать перейти по ссылке до того, как переключаться на следующий ролик.

Как работают оповещения?

Из оповещений подписчики узнают о новых видео на канале. Оповещения могут приходить по почте или в виде push-уведомлений.
Они помогают привлечь первую волну трафика. Но основная доля времени просмотра может приходиться и не на них
Владимир Герасимов
Мария Феликс
YouTube-специалист, специалист по видеорекламе
«Важно обеспечивать высокую активность и хорошую просматриваемость ролика в первые 2, 12 и 24 часа после загрузки (посев в соцсетях, Твиттере, на больших видеохостингах, по сети G+). Посев обеспечивает ролик т.н. „внешними ссылками“ — их YouTube очень ценит и учитывает в ранжировании. Для активных же просмотров, отлично подходит видеореклама ролика на YouTube — запускается она быстро, несложно и даёт живые, ненакрученные просмотры».
По умолчанию, пользователи получают оповещения о некоторых видео с каналов, которые смотрят и на которые подписаны.
Оформление подписки
Для того, чтобы включить оповещения обо всех роликах, им нужно нажать на значок колокольчика рядом с кнопкой «Подписка оформлена».
Мало кто из тех, кто подписался на ваш канал, самостоятельно решит включить оповещения. Например, зрители могут просто не знать об этой функции. Поэтому, надо учить пользователей включать оповещения.
Возможно, создать видео с наглядной инструкцией и скриншотами на экране. И просить в своем ролике «нажимать на колокольчик».
Владимир Герасимов
Мария Феликс
YouTube-специалист, специалист по видеорекламе
«Всегда стоит делать призывы: подписываться на канал, переходить по ссылке в описании, оставлять комментарии (один из важных факторов ранжирования), ставить „пальцы вверх“ и т. д. Кроме призыва блогера подписаться на канал, в каждый ролик был вмонтирован баннер, с призывом подписаться, и активной ссылкой на подписную страничку канала».
Владимир Герасимов
Анатолий Радченко
трейдер, почти 43 тысячи подписчиков на канале о трейдинге
«Нужно просить людей ставить лайки и подписываться. Часто человек посмотрел, и ему понравилось, он не осознавая начал смотреть другие ролики, но человек не подумал подписаться и поставить лайк. Напоминаешь, что надо ставить лайк — он оценивает твой ролик и подписывается».
Итак, вы выбрали свой путь на YouTube, узнали, каких доходов можно ожидать и когда. Сняли «розовые очки» и развеяли основные иллюзии. И узнали, какие шаги надо сделать перед запуском собственного канала.

На этом Bandito не прощается. Во второй части гайда ещё больше «мяса».

Поделиться в соцсетях:
Над текстом работали: Ева Кац, Ольга Лаврикова, Светлана Бинкина, Олег Кутузов, Павел Кац.
Читайте также:
Школа Bandito
Курс по личному продвижению, контенту для бизнеса и рекламе в Facebook.
Наша рассылка с материалами по личному продвижению и новостями проекта.
Подпишитесь. Не спамим.