Контент для бизнеса и личного продвижения

Как, что и где писать, чтобы у вас покупали

Формат: самостоятельное обучение

Кратко

Это полное руководство, после которого у вас не останется вопросов — что, куда и как писать, чтобы контент работал и приносил продажи. Курс нужен предпринимателям, владельцам бизнеса, ремесленникам, которым нужны клиенты. Всем, кто работает на себя. Вы научитесь понимать и любить контент. Выстраивать правильную контент-стратегию так, чтобы каждая буква приносила свою пользу. Сможете писать самостоятельно. Страхи тоже снимем.

Что рассма­триваем в курсе?

Тексты для личных соцсетей
Тексты для SMM
Тексты для блога и воронка контент-маркетинга
Работа со СМИ (как попасть в СМИ и как написать текст, который возьмут)
Работа с e-mail рассылками

Формат обучения

Текстовые части: в вашем личном кабинете будут текстовые версии курса по контенту. Все материалы остаются у вас навсегда.

Видеозапись: двух дней оффлайн-курса

Подарок для всех: воркбук «Контент для бизнеса» — это маленькая рабочая тетрадь, по которой вам будет легче работать с контентом. Она содержит маленькие пояснения и задания для работы. А еще в ней красивые авторские иллюстрации. Все участники курса получат воркбук в электронном виде.

Авторы

Ева Кац
CEO рекламного агентства Digital Bands и школы для предпринимателей Digital Bandito

Профессионализм и достижения: журналист — 10 лет в тележурналистике, маркетолог — 8 лет в рекламе, писатель (издается в Издательстве МИФ), спикер TEDx, «звёздный» эксперт на радио Страна ФМ.

Специализация: решение сложных задач в рекламе и продвижении; контент-маркетинг, который продает без навязывания, создание и продвижение личного бренда, SMM 2:00 — продажи с помощью соцсетей, мессенджеров, рекламы, контента и других инструментов.

Клиенты: частные клиенты из среднего и крупного бизнеса, в том числе  крупные застройщики, политики, шоу-бизнесмены — большинство приходят по рекомендациям; разработала контент-стратегию для сети кафе «Андерсон», школы стилистов «Персона», ресторана в центре Милана; для Tilda Publishing курировала контент-маркетинг; участвует в создании рекламных проектов для клиентов своего агентства Digital Bands.

Увлечения: путешествия, поведенческая психология, спорт, кикбоксинг, искусство, эксперименты в диджитал и жизни.

Убеждения: не верит в эзотерику, ретроградный Меркурий и чакры; убеждена, что каждый человек способен достигать своих целей с помощью психологии, бизнес-методов и действий.

О Еве говорят: работать с Евой — большая удача. Там, где другие разводят руками, — она находит нетривиальные решения, виртуозно скрещивает знания и приёмы диджитал-маркетинга и поведенческой психологии. Действует дерзко, чувствует тонко, не кичится успехами, болеет душой за дело клиента.

Содержание

Виды контента, целевые аудитории, безотходное производство и эффективные для бизнеса темы

Вводная часть: виды контента. Способы безотходного производства контента. Разбираемся в инструментах, чтобы потом выбирать самые необходимые для своего бизнеса. Разбираем, какие виды контента существуют, чем отличаются друг от друга. Как их использовать вместе и по-отдельности. Как рассчитать ресурс, чтобы везде и все успеть, когда вы один предприниматель без штата сотрудников. Готовая схема: как из контента сделать безотходное производство и малыми усилиями заставить его работать везде. Как определить свою целевую аудиторию и темы в контенте, которые стоит ей дать. Пример карты аудиторий и работы с ними. Список рабочих способов понять, какие люди интересуются вашим продуктом. Фокус на рабочих темах: разберем, как правильно сузить фокус и определить, о чем именно писать, чтобы точно попадать в свои аудитории. Раскладываем свою аудиторию и находим точки для манипуляций:

  • боли
  • возражения
  • имплицитные цели
  • эксплицитные цели
  • человеческое
  • эмоциональное

Раздаточный материал: практическое руководство, как рассмотреть свою ЦА с точки зрения разных рычагов для манипуляций.

Воронка вашего контента

Как рассчитать правильную стратегию, концепция сериала и работа с редакционным планом. Воронка контента: тактические этапы — выстраиваем стратегию работы с контентом так, чтобы приручать своих будущих клиентов и удерживать их после продажи. Этапы воронки: от развлекательных постов до конечного этапа работы с клиентами. Варианты воронок и работы с ними. Разберем на примерах.

Раздаточный материал: пример воронки для будущих продаж.

Концепция сериала: разберем, как концепция сериала помогает людям и компаниям удерживать интерес к своей работе. Рассмотрим примеры сценариев и поиска сюжетов, сравним с соцсетями и контент-маркетингом. Научимся самостоятельно быть сценаристами своего контента. Разберем концепцию сериала:

  • на личной странице
  • в бизнес-сообществе
  • контент-маркетинге

Редакционный план: составляем редакционный план так, чтобы потом с ним можно было работать. Для личных соцсетей, для SMM, для блога и для e-mail маркетинга. Разбираем, что надо учитывать в редплане, чтобы с ним действительно можно было работать, а не составить табличку и забыть. Разберем варианты редплана, когда предприниматель все делает сам и в команде. Раздаточный материал: пример редакционного плана.

Контент для личного продвижения
Как писать в свои соцсети, чтобы люди вас читали, репостили и на вас подписывались. Делаем контент для продажи ваших товаров и услуг. Учимся работать с теми навыками письма, которые есть. Даже если вы не литератор. Разбираем основы успешного контента по кусочкам:

  • священные коровы
  • пиксели человеческого
  • болевые точки
  • эмоциональное вовлечение
  • пристрастие к персонажу

Научитесь писать тексты для своих соцсетей, даже если считаете, что вообще не умеете этого делать. Расскажу, как работать с тем материалом, который у вас есть. Личные приемы:

  • техника маленького говнюка
  • где брать идеи
  • как сплести личное и рабочее так, чтобы это было вкусно.

Раздаточный материал: приемы работы с текстом. Универсальный чек-лист по проверке текста перед публикацией.

Креативная мастерская

Практические приемы для подготовки текстов: готовые упражнения для работы со структурой текста, сторителлингом, креативными составляющими и приемами для вовлечения людей в ваш контент.

СМИ и PR
Как попасть в СМИ без бюджета и как написать текст, который возьмут в СМИ Как попасть в СМИ:

  • подбираем издание
  • подбираем темы для будущих статей
  • учимся писать статьи для СМИ (способы это сделать самостоятельно и с чужой помощью)
  • выходим на редакторов (как правильно связаться с редактором, чтобы ваш материал взяли в СМИ)
  • что делать с опубликованным материалом, чтобы выжать из него максимум

Еще способы попасть в СМИ. Раздаточный материал: пример готового письма редактору. Как писать тексты для СМИ: разбираем этапы подготовки текста для СМИ и составляющие. Формула сильного текста, а также секреты работы над текстами «больших форм».

Тексты для SMM
  • Чем отличается контент для бизнес-сообществ.
  • Специфика контента для SMM: какими должны быть тексты, темы и роль контента в общей рекламной стратегии.
  • Что учитывать в разработке редакционного плана для бизнеса.
  • Как грамотно готовить контент, чтобы он касался своих аудиторий. Работа с дополнительной рекламой постов.

Форматы контента для бизнеса и новые фишки фейсбук и инстаграм, которые стоит использовать. Призывы к действию и варианты активации людей в вашем контенте.

Контент для продолжения отношений

E-mail маркетинг, контент-маркетинг, прямые эфиры и общая взаимосвязь между всеми каналами.

  • Рассмотрим схемы взаимосвязи контента.
  • Рассмотрим форматы сторис, вебинары и прямые эфиры в контент-стратегии.
  • Дам несколько готовых стратегий работы, расскажу как правильно.

Купить

Поиск