Курс по рекламе в Фейсбук и Инстаграм: теперь с куратором

Этот курс научит рекламировать свой бизнес в Фейсбуке и Инстаграме даже тех, кто никогда не создавал рекламу сам. Все расписано подробно, с примерами, схемами, шаблонами и лайфхаками.

Фейсбук — не просто социальная сеть. Это огромная рекламная платформа — вторая по величине после Гугла. Мощный комбайн из нескольких десятков форматов и инструментов, который позволяет эффективно рекламировать свой бизнес в Инстаграме в том числе. И мы научим вас управлять этим комбайном!

С вами большой весенний апдейт.

Мы решили не дожидаться, пока Фейсбук выкатит на всех масштабное обновление Ads Manager, которое полностью изменит интерфейс (возможно, до вас эти изменения уже докатились) — и решили сделать внеочередное обновление курса. Тем более что новостей много.

На этот раз мы решили не просто рассказать, что именно поменялось в Фейсбуке, но и дать сразу несколько новых полезных инструкций: например, как правильно анализировать конкурентов, вооружившись расширением Facebook Pixel Helper и библиотекой рекламы.

Вообще, это в большей мере технически-инженерный апдейт (и он очень важен). Мы рассказали про GTM — универсальный контейнер для пикселя, систем аналитики и всего на свете. Внимательнее разобрали, как Фейсбук оптимизирует рекламу и как происходит обучение. А ещё пристально рассмотрели, как поменялась работа с ручными ставками и как анализировать новые метрики, которые отражают качество объявлений. Словом, поехали.

Список обновлений

Глава 1
  • Месяца не проходит, чтобы в Фейсбуке не появился новый раздел в меню. На этот раз новых разделов сразу три. Это «Тесты и результаты», где можно настраивать, создавать и смотреть результаты всех ваших сплит-тестов. И Attribution — мощный аналитический инструмент для анализа разной атрибуции рекламы. А ещё — «Безопасность бренда и чёрные списки». Немного рассказали об этих инструментах.
  • Обновили майндмеп с целями рекламы. Смотрите ветки «Конверсии» и «Узнаваемость бренда», там много нового.
  • Второй важный майндмеп — с форматами рекламы — тоже обновили. Актуализировали все форматы и добавили блок с дополнительными форматами, специфическими для некоторых плейсментов: правого столбца, моментальных статей и маркетплейса.
Глава 2
  • В этой главе у нас — большой технический апдейт: мы подробнее рассказали о пикселе и настройке событий.
  • Подготовили для вас инструкцию, как завести Google Tag Manager и поставить с его помощью на сайт пиксель. Это так же просто, как установить пиксель Фейсбука на все страницы — но в разы эффективнее и полезнее, потому что с помощью GTM вы легко поставите все необходимые системы аналитики, а после небольшой технической прокачки сможете начать передавать в Фейсбук массу информации о поведении людей на сайте. В технические дебри мы не углубляемся (на нашем этапе это не нужно), но рассказываем, куда копать.
  • Рассказали о новом инструменте Фейсбука — «Проверка событий»: как быстро проверить, корректно ли встал пиксель на сайт и какие действия он отслеживает.
  • Добавили большой раздел про события: что такое стандартные события, какие отслеживает Фейсбук, как с этим работать и почему это важно.
  • Дали полезную инструкцию, как проводить технический анализ конкурентов с помощью расширения Facebook Pixel Helper.
  • И ещё написали новый раздел про анализ конкурентов: технический и креативный. Что такое библиотека рекламы и как с ней работать, о чём расскажет пиксель на сайте конкурента, на что обращать внимание — всё это в новой части «Проанализируйте конкурентов».
Глава 3
  • Фейсбук без конца меняет интерфейсы, а мы — следом за ним. Обновили инструкции: убрали старое, заменили новым. Если у вас интерфейс незначительно отличается — это нормально: до вас либо обновления ещё не докатились, либо наоборот — на вас Фейсбук тестирует уже новые апдейты.
  • Фейсбук обновил способ подсчёта потенциального охвата. Теперь соцсеть показывает при создании рекламы MAU вашей аудитории — то есть число людей, которые были активны за последние 30 дней. И это хорошие новости: ещё недавно Фейсбук показывал суммарное количество пользователей, которые отвечают вашему таргетингу — даже если эти пользователи последний раз были в сервисах Фейсбука два года назад. Теперь всё сильно честнее. И рекламу планировать проще.
  • Ещё мы рассказали о последнем нововведении в аудиториях — о household-аудиториях. В двух словах: это члены семьи людей из вашей базы — потенциально мощная и эффективная аудитория, особенно полезная для ритейла. Но не спешите радоваться: household ещё не работает. Совсем. Ну, ждём с нетерпением (а мы потестируем и расскажем, как с этим работать и что учитывать).
Глава 4
  • Фейсбук всё не успокаивается. Плейсментов становится всё больше: теперь их пятнадцать. Мы изучили и протестировали новые: видеорекламу In-Stream, рекомендуемые видео и истории в мессенджере — и рассказали, что к чему.
  • А ещё — рассказали, как можно избежать самого неприятного фейсбучного нововведения последних лет — НДС 20%. Это очень просто, ищите инструкцию в разделе «Ещё слово о настройках (или как в России не платить НДС)». Спойлер: надо поменять страну в бизнес-менеджере и рекламном аккаунте.
  • Самая важная часть этой главы: как работает оптимизация Фейсбука. В деталях рассказали, какие этапы проходит каждая рекламная кампания, что такое обучение, почему его очень важно не обнулить (и из-за чего это может произойти). Ищите раздел «Этапы рекламной кампании, или как Фейсбук самообучается на вас».
  • Прощай, коэффициент актуальности, ты был хорошим другом. Теперь ему на смену пришло сразу три метрики, и мы рассказали, как с ними работать. Что означает высокая или низкая оценка качества рекламы? Важна ли оценка коэффициента вовлечённости? И почему очень важно обращать внимание на оценку коэффициента конверсий (и в каких случаях смотреть на эту метрику всё же не надо)
  • Большой апдейт с инструкциями — в разделе «Актуальность».
  • И ещё один важный-важный апдейт: новые стратегии ручных ставок. Это обновление появилось ещё не во всех кабинетах, но там, где появилось — просто огонь. Помимо привычной «предельной ставки» и «целевой цены» теперь можно выставлять максимальную цену (а не ставку!), которую вы готовы отдать за результат. Мы рассказали о всех трёх вариантах — чем отличаются и как работать (если решите всё же использовать ручные ставки).
Глава 5
  • Фейсбук поменял требования к картинкам — и мы следом за ним. Если коротко: в ленте Фейсбука наконец можно использовать квадратные и даже вертикальные фото!
  • А ещё мы добавили целую пачку новых шаблонов для фотошопа: можно брать и использовать. Среди них — шаблоны под баннеры с текстом для ленты Фейсбука и для историй, и новые шаблоны для Инстаграма.
  • И рассказали, как кастомизировать картинки для разных плейсментов. Это новая фича, и она потрясающая: теперь можно залить разные изображения для ленты Фейсбука, мессенджера и, например, историй в Инстаграме. А совсем скоро Фейсбук даст возможность кастомизировать и тексты объявлений — тогда заживём.
  • Увы, Фейсбук убрал опцию «Информация и реклама», которая позволяла зайти на любую страницу и посмотреть, какую рекламу она крутит. Оно и понятно: с новой библиотекой рекламы, о которой мы подробно рассказали во второй главе, это уже не нужно.
  • Ещё Фейсбук отказался от возможности делать накладку с текстом поверх изображения. Это была одна из самых бессмысленных функций в том виде, в каком она появилась в кабинете, — жаль, что её не стали дорабатывать. Была бы неплохая альтернатива Фотошопу.
  • Зато появилась новая крутейшая функция: Фейсбук выкатил шаблоны слайдшоу. Очень удобный вариант: выбираете шаблон с нужным сценарием — а дальше следуете подсказкам Фейсбука и просто вставляете, где нужно, картинки и соответствующий текст. Он подскажет, на каком слайде рассказать о продукте, а на каком — написать короткий и внятный призыв к действию. Затем сам всё подставит и создаст из этого красивое слайдшоу с эффектами. Ищите в главе раздел «Слайдшоу», рассказываем обо всём там.
  • И ещё одно потрясающее нововведение: теперь в холстах (или, как они теперь называются, Instant Experience) появилась возможность собирать лиды! По сути, Фейсбук вынес лид-форму отдельным блоком для холстов. И это космос: то, чего отчаянно не хватало все эти годы в холстах. Теперь же можно создать свой полноценный лендинг внутри Фейсбука, рассказать о себе, показать товар или услуги — и сразу же собрать контакты. Смотрите часть «Instant Experience (холст)».
  • На фоне этого возможность создавать карусели в историях немного теряется, а жаль: тоже отличный новый формат. О нём мы рассказали в разделе «Истории».
  • А в части «Сообщения» рассказали, как делать рекламные рассылки в WhatsApp: для этого всего-то нужно завести бизнес-аккаунт. Но, увы, вам это не грозит — сейчас получить доступ к WhatsApp Business нереально.
  • Зато можно вести людей из рекламы не только в мессенджер Фейсбука, но сразу в WhatsApp — так у человека при клике будет открываться переписка с вами. Это делается буквально в несколько кликов.
  • Как привязать свой номер и как работать с такой рекламой — мы рассказали в подглавке «Как вести людей в WhatsApp» внутри огромной главы «Сообщения».
Глава 6

Здесь — чтобы дать вам выдохнуть — обновлений меньше всего. Рассказали о новых метриках, убрали старые. Если коротко:

  • Оценка актуальности ушла, на смену ей пришли сразу три значительно более информативные метрики.
  • Для цели «Сообщения» Фейсбук убрал довольно бесполезную метрику «Ответы в переписках» и поменял название для «Новых переписок» — теперь она называется как «Новые контакты по переписке». А скоро обещает добавить метрику «Начатые переписки»: она будет измерять количество новых (или возобновлённых) переписок с вами после 7 и более дней неактивности.
  • Холст стал теперь Instant Experience, а значит — и названия метрик поменялись: ищите «Время просмотра Instant Experience» и «Процент просмотра Instant Experience».
  • Для предложений Фейссбук убрал метрику «Сохранённые предложения». Вместо неё добавил более ценную «Сохранения публикации»: она покажет сохранения не только ваших предложений, но и вообще любых рекламных объявлений. Красота же. Хорошее дополнение к метрикам вовлечённости.

    На этом — всё. Ждём нового большого обновления от Фейсбука: уже скоро Ads Manager у всех станет другим, изменения радикальные. Как только это произойдёт, мы опубликуем новый апдейт. А вместе с ним — расскажем, как работать с разделом «Тесты и результаты», как использовать динамические креативы для тестирования, и как использовать инспектор — новый инструмент для анализа рекламы (он пока доступен на ограниченном количестве аккаунтов).

Что вы получаете

Подробный майндмеп с типами и примерами рекламных форматов и советами по их применению
Шаблон медиаплана
Несколько десятков ссылок на крутые лонгриды и полезные книги
psd-шаблон для обложки в Фейсбуке
Шаблон майндмепа с деревом аудиторий
Примеры заполненных майндмепов с аудиториями и УТП
Инструкция по работе с офлайн-лидами
Пример ТЗ для фотографа
psd-шаблоны для баннеров для рекламы
Чек-лист запуска рекламы
Вся седьмая глава — это бонус — о работе с Айтаргетом и готовые стратегии автоматизации рекламы

Формат обучения

Курс по таргетированной рекламе, после которого люди меняют профессию на таргетологов, сами запускают свои кампании и увеличивают доход. По отзывам людей — этот курс — лучшее, что они получали из образовательных программ. И мы знаем, что это так. Курс мы разрабатывали специально для себя и своего рекламного агентства, чтобы любой стажер-таргетолог после его прохождения становился профессионалом. В курсе полно примеров из нашей практики и российской реальности (что важно!). А еще этот курс мы регулярно обновляем. И вот так, друзья, не делает больше никто. То есть, вы покупаете его однажды, а актуальную информацию получаете всегда. Берите со скидкой, не пожалеете. Курс дистанционный — вы можете пройти его из любой точки мира. Основа курса — текстовые уроки в формате «бери — и делай», с примерами, рекомендациями, инструкциями, чек-листами и экзаменационными тестами (скоро).

После оплаты, вы получите ссылку на кабинет с курсом. Занимайтесь когда удобно. В каждой части есть текст, иллюстрации, примеры, шаблоны и тесты (скоро). Если будут вопросы — можно написать в чат поддержки.

Пример объяснения интерфейса. Все важные элементы рекламного кабинета мы подробно объясняем на скриншотах.

Для всех схем и карт мы подготовили шаблоны в формате «Бери и делай». С инструкциями и пояснениями.

Даем понятные формулы для расчета важных показателей в рекламе.

Для кого

Выберите профессию из списка, чтобы узнать, какие навыки вы получите, пройдя этот курс

Содержание

Введение в рекламу

Интерфейс, возможности, форматы. Разберемся, как устроен рекламный кабинет Фейсбука, и научимся с ним работать. Узнаем, какие бывают форматы рекламы, чем они друг от друга отличаются и как выбрать формат, который подойдёт для вашего бизнеса. Дадим 2 развёрнутые карты с описанием форматов и видов объявлений.

Подготовка к рекламе

Масштабная работа перед запуском: проверяем и дорабатываем сайт. Определяем, кто покупает продукт или собирается его покупать. Выясняем свои сильные стороны и изучаем аудиторию. Создаём майндмеп с УТП, аудиториями и посылами для рекламы. Рассчитываем бюджет, составляем медиаплан и готовимся к запуску.

Работа с аудиториями

Все возможности таргетинга. Учимся подбирать и настраивать аудитории с нуля. Таргетинг по событиям, поведению, интересам. Малоизвестные возможности Фейсбука. Мастер-класс по настройке аудиторий. Что такое ретаргетинг и лук элайк — и как давать рекламу для тех, кто уже знает о вас. Бонус: 11 собранных аудиторий, уже готовых к работе.  

Настройка рекламы

Все настройки группы объявлений. Пошаговая инструкция: как создавать рекламу — и какие есть нюансы. Разбираемся в плейсментах: где можно размещать рекламу? 4 правила для планирования бюджета. Как устроен рекламный аукцион в Фейсбуке, что учитывать — и как на нём выигрывать. Всё об оптимизации рекламы.

Работа с объявлениями

Конструируем объявление: 6 правил сильного текста. Всё об изображениях: как подбирать, где искать, какие использовать, что учитывать, как создавать баннеры. Важные нюансы. Все форматы объявлений: одно изображение, кольцевая галерея, видео, слайдшоу, предложение, холст, коллекция, мессенджер, истории. Как выбрать формат, что важно учитывать, сколько объявлений должно быть в кампании.

Запуск и аналитика

Учимся анализировать рекламу: пошаговая инструкция по работе с отчётами. Разбираемся, как сделать рекламу сильнее. Куда копать, если реклама перестала работать или с самого начала идёт плохо. Цикл PDCA для Фейсбука: как правильно тестировать рекламу и почему это важно. Бонус: чек-лист запуска рекламы.

Не бросим после покупки

1
Регулярно обновляем курс

Мы знаем, что Фейсбук часто что-то меняет или добавляет. Мы отслеживаем все изменения, и периодически добавляем их в курс. Поэтому он никогда не устареет.

2
Лучших возьмем на работу

Если вы пройдете все экзаменационные тесты — можете получить от нас предложение работы. Если захотите — станете частью команды 5 o’click.

3
Добавляем примеры из реального бизнеса

Мы построили курс на реальных рекламных кампаниях своих клиентов. Все советы, примеры, шаблоны — актуальны и работают на 100%. Никакой воды и мифов.

Отзывы

Авторы

Ева Кац
Основатель Digital Bandito и партнер в 5 o'click
Подробнее

В агентстве я курирую направление социальных сетей и контент-маркетинга. У меня высшее журналистское образование и опыт работы в Фейсбуке и Инстаграме, основанный на личном и агентском опыте.

Среди моих клиентов — официальные футбольные курсы Королевского клуба Real Madrid, крупные проекты недвижимости, ресторан в центре Милана, сетевые рестораны в Москве, салоны красоты, банки. Я курирую контент-маркетинг для Tilda Publishing и направление скрытого маркетинга. Также я лично веду некоторых VIP‑клиентов на личном продвижении, имена которых не могу называть.

В своей работе мы используем знания поведенческой психологии, суровый рекламный опыт и знания из области журналистики.

Кейс на vc.ru о том, как с помощью соцсетей можно добывать заявки на 1,5 млн рублей — это мой клиент и наработки нашего агентства под моим личным кураторством. Так что да, мне есть чему вас научить.

Павел Кац
Основатель Digital Bandito и партнер в 5 o'click
Подробнее

Я руковожу направлением контекстной и перформанс рекламы в агентстве. В моем ведомстве находятся клиенты с миллионными рекламными бюджетами.

Среди моих клиентов международные автомобильные бренды, крупные финансовые организации, банки, международный сетевой бизнес и небольшие стартапы.

Помогаю проектам ФРИИ с идеями для привлечения трафика, консультирую стартапы и предпринимателей в области привлечения клиентов через интернет.

Вопросы и ответы

Как купить курс, если я не из России?

Как обычно — либо по картам, либо через пейпал. Мы принимаем карты Виза и Мастеркард выпущенных в любой стране. На крайний случай, всегда есть пейпал. Если с оплатой что-то не получается, напишите в телеграм. Поможем.

Зачем нужен ваш курс, если есть официальный курс от Фейсбука — Blueprint?

Blueprint — это хорошо, но его недостаточно. Он даёт отличную базу и помогает разобраться в возможностях Фейсбука. Но для того, чтобы запустить эффективную рекламу и грамотно ей управлять, одного Blueprint мало. Там нет главного: конкретных решений и готовых сценариев, подводных камней и нюансов, которые могут стоить вам денег. Три примера:

  • Blueprint рассказывает, что такое индивидуально настроенные и похожие аудитории и как их создавать. Но молчит о том, как с ними работать и какие комбинации эффективнее.
  • Blueprint пишет, как важно определить целевую аудиторию — но умалчивает о том, как именно это сделать.
  • Blueprint объясняет, как запустить рекламу — но не даёт советов, что делать, когда реклама перестаёт работать или с самого начала показывает слабые результаты.

Всё, о чём молчит Blueprint, рассказываем мы. Не ограничиваемся базой и простыми инструкциями, как создать и запустить рекламу в Фейсбуке — берём шире. Делимся, как определить свою целевую аудиторию. Рассказываем, как подготовить сайт к запуску рекламы — что проверять и что учитывать. Учим управлять рекламой и рассказываем, как поддерживать стабильные результаты. Въедливо, со всеми нюансами и деталями. С сотнями примеров из отечественного рынка. Blueprint — про основу. Наш курс — про конкретные решения.

Можно ли сначала купить доступ на месяц, а потом докупить пожизненный?

Да, можно. Но только в течение первого месяца. Когда месячный доступ закончится, мы удалим аккаунт и вы не сможете докупить курс. Для удобства, мы будем присылать письмо с напоминанием за несколько дней до окончания доступа.

Купить