КОНТЕНТ
Где искать идеи для контента, который ждет ваша целевая аудитория?
Обзор необходимых инструментов для вашего контент-маркетинга
Для кого
Бизнесмены
Все кто собирается или уже работает с контентом
Знания и навыки
Расскажем, как решаем задачи поиска актуального контента для клиентов нашего агентства, а потом дадим инструкции по работе с самыми любимыми инструментами, которые вы сможете применить в своей практике.
Время на чтение
10 минут
Чек-лист проверки контента
Для разминки проверьте свой бизнес-контент, соответствует ли он вот этим критериям:
1
Востребованный
Информация, которую жаждет целевая аудитория, добавляет в закладки и постоянно пользуется.
2
Интересный
Статья, которая вызывает любопытство — актуальный материал, интересный заголовок или изображение.
3
Удерживает внимание
Четко структурированный материал. Он может быть не очень востребованным или интересным, но будет удерживать внимание одним только способом подачи.

Если есть вопросы или сомнения — отлично, вы читаете нужную статью.

В нашем рекламном агентстве мы используем две стратегии в работе над контент-маркетингом.

Первая стратегия. Подбираем темы для клиентов по нашей агентской формуле. По ней же работаем с клиентами в SMM-проектах. По опыту, темы для статей и постов, основанные на возражениях или провокационных темах, становятся ключевыми для будущих покупателей. Например, этот подход мы использовали в кейсе по продаже домов в поселке «Донской», выпустив его под заголовком "Как с помощью Фейсбука и Инстаграма продать две квартиры на 6 млн. рублей".

Вторая стратегия. Опираемся на данные сервисов статистики, поисковых систем контент-агрегаторов.

Этот подход наиболее эффективен для продвижения продуктов широкого спроса: косметики, здорового питания, курсов для не узких аудиторий и т.д..

Мы используем оба метода в подборе контента для собственных материалов в Digital Bandito и на части клиентских проектов в SMM. Этот опыт мы применяли для Школы стилистов «Персона», официальных футбольных курсов Real Madrid, для работы над контентом сети офисов «Деловой», открытого бассейна «Чайка».

Итак, теперь вы знаете, как, с какой стороны подходить к задаче с контентом, теперь — о реализации.

Боль и ошибки
Не нужно мучиться, брать темы с потолка и высасывать информацию из пальца, чтобы потом все равно оказаться у разбитого корыта — «опять не сработало».
5 сервисов для поиска актуальных и
«рабочих» тем для контента
Рекомендуем 5 сервисов — они экономят время и помогут вдохновится идеями для будущего контента. Проверено практикой нашего агентства.
Google Trends
Бесплатный и простой в использовании инструмент от Гугл, позволяет узнать, что ищет аудитория, актуальность темы, географию ее популярности. Инструмент полезен, чтобы посмотреть на тренды своей ниши широко.

Сервис анализирует интерес к этой теме и дает свой прогноз о дальнейшей ее популярности. Можно проанализировать динамику за несколько лет или сделать выводы о сезонности.

Полезен для анализа популярных запросов. Если на ваш запрос Google Trends ничего не выдал, значит для анализа пока недостаточно данных.

Как пользоваться?
Открываем строку поиска. Важно сразу выбрать из списка интересующую страну и указать свой запрос.
Бесплатный и простой в использовании инструмент от Гугл, позволяет узнать, что ищет аудитория, актуальность темы, географию ее популярности. Инструмент полезен, чтобы посмотреть на тренды своей ниши широко.

Сервис анализирует интерес к этой теме и дает свой прогноз о дальнейшей ее популярности. Можно проанализировать динамику за несколько лет или сделать выводы о сезонности.

Полезен для анализа популярных запросов. Если на ваш запрос Google Trends ничего не выдал, значит для анализа пока недостаточно данных.

Как пользоваться?
Открываем строку поиска. Важно сразу выбрать из списка интересующую страну и указать свой запрос.
Например, вы продаете свитеры с необычными рисунками, значит, вам интересны запросы пользователей, которые ищут такие товары.

Вводите в строку поиска запрос «свитер» и нажимайте кнопку поиска либо Enter.
Что получаем:
Система показала результаты поиска по запросу «свитер» на Украине за последние 12 месяцев. Как видно на скриншоте, запрос почти не актуален летом, а, начиная с октября, линия на графике стремительно идет вверх.

Значит, в сентябре-октябре стоит внести в контент-план статьи для тех, кто заинтересован в покупке и пока еще делает свой выбор. А вне сезона лучше сконцентрироваться на других маркетинговых мероприятиях, нацеленных на стимулирование спроса. Используйте эти данные при составлении контент-плана.

Продолжаем. Подробнее рассмотрим опции верхней панели:
Если вас интересуют данные не только по Украине, просто смените страну на этой же странице:
То же самое можно проделать и с периодом поиска. Если вас не интересуют данные за год, а только за последние 3 месяца или даже неделю, выберите подходящий вариант либо введите период сами:
Для поиска товаров других категорий на этой же странице нажмите на вкладку «Все категории». Выпадающий список представляет общий список категорий одинаковый для всех пользователей. Выглядит это так:
И последний элемент панели — «вкладка Веб-поиск». Мы считаем ее очень полезной, в ней можно искать актуальные тренды не только по ключевому запросу, но и по картинкам и новостям.
С панелью все выяснили. Прокручиваем страницу вниз и узнаем, насколько запрос популярен.
У нас представлена популярность запроса по субрегионам. Google Trends подсказывает, что это значит:
Популярность по субрегионам иллюстрирует, в каких областях выполнялся поиск по тому или иному запросу за определенный период. Запросам присваиваются баллы от 0 до 100, где 100 баллов означают местоположение с наибольшей долей популярности запроса, 50 баллов – местоположение, уровень популярности запроса в котором вдвое ниже, чем в первом. 0 баллов означает местоположение, по которому недостаточно данных о рассматриваемом запросе
Параметр «субрегион» можно заменить на «город», карта доступна для скачивания , вы также можете вставить предложенный фрагмент в HTML-код своего сайта и изменения будут отображаться в режиме реального времени. Есть возможность поделиться этой информацией в социальных сетях.

За весь перечисленный функционал отвечает вот эта панель:
Скролим ниже и видим следующие данные:
Кнопка «Еще по теме» — берём подсказку программы:
Скролим ниже и видим следующие данные:
Пользователи, которые выполняли поиск по вашему запросу, также искали информацию по темам, указанным ниже.

* Топ – наиболее популярные темы. Используется стобалльная шкала, где 100 – самые популярные темы, 50 – темы, которые ищут в два раза реже, чем самые популярные, и т. д.

* В тренде – связанные темы, количество запросов по которым наиболее заметно выросло с предыдущего периода времени. Надписью "Сверхпопулярность" отмечаются темы, количество запросов по которым возросло чрезвычайно сильно. Такое возможно в случае, если темы новые и поиск по ним ранее просто не выполнялся.
Под данными расположены стрелки — можно пролистать весь список популярных тем. Верхняя панель по своим возможностям схожа с панелью, отображающейданные по субрегионам.

«В тренде» можно заменить на «лидеры», скачать инфографику на компьютер, получить фрагмент в HTML-код и вставить его на свою страницу сайта, поделиться информацией в соцсетях.
Последний элемент — таблица «Похожие запросы».

Гугл поясняет:
Пользователи, которые выполняли поиск по вашему запросу, также искали информацию по темам, указанным ниже.

* Топ – наиболее популярные темы. Используется стобалльная шкала, где 100 – самые популярные темы, 50 – темы, которые ищут в два раза реже, чем самые популярные, и так далее.

* В тренде – запросы, количество запросов по которым наиболее заметно выросло с предыдущего периода времени. Надписью "Сверхпопулярность" отмечаются темы, количество запросов по которым возросло чрезвычайно сильно. Такое возможно в случае, если темы новые и поиск по ним ранее просто не выполнялся.
По представленным результатам соединяем два запроса «вязаный свитер» и «женский свитер» и получаем топовый актуальный маркетинговый запрос «вязаный женский свитер».
Если ваш изначальный запрос включает два ключевых слова, например, «шелковые и бязевые вещи», изначально совершите поиск по запросу «шелковые вещи», а после — «бязевые вещи». Это поможет узнать наиболее трендовые запросы.
Запросы также можно сравнивать. Для этого скролим страницу в самый верх:
Будем сравнивать с водолазкой. Нажимаем на «+Сравнить» и вводим запрос «водолазка», нажимаем Enter.
Получаем вот такой результат:
И видим, что на Украине актуальность запроса «водолазка» в сравнении со «свитером» равна нулю — не стоит включать это слово и связанную с ним тематику в инфополе «свитера» как основного продукта

Давайте добавим третий параметр для сравнения и посмотрим на результат. Пишем в поле «Сравнить» запрос «гольф» (как еще одна разновидность свитера) и нажимаем Enter:
Результаты:
Судя по данным, «гольф» - «вечнозеленый» продукт. Это запрос в тренде в любое время года. Сравнение по субрегионам хорошо это иллюстрирует:
Резюмируем: Google Trends — простой и полезный инструмент для отлова идей.Он помогает найти тренды на основе запросов пользователей и контролировать ситуацию с популярными запросами в своей нише. Рекомендуем использовать при составлении контент-плана.
Buzzsumo
Англоязычный сервис, который понимает русскоязычные запросы. Нацелен на анализ соцсетей, в них находит популярную информацию и инфлюенсеров, собирая статистику по вовлеченности в контент.

Еще одно преимущество сервиса — можно следить за упоминаниями бренда и настроить оповещения о публикациях на нужную тему. Как только информация о бренде или человеке появится в Сети, программа сразу пришлет сообщение со ссылкой на источник.

Это англоязычный сервис, который понимает русскоязычные запросы. Buzzsumo можно пользоваться бесплатно первые 7 дней. Далее —- платная подписка. Стоимость от $79 в месяц.

Так выглядит главная страница Buzzsumo:
В верхней странице расположены блоки: Возможности (бренд-мониторинг, сравнительный поиск, контент апи и другие), пользователи, Цены, Блог, Ресурсы (база знаний, академия, вебинары и документы апи).

Здесь же можно зарегистрироваться или залогиниться..

Если вы хотите начать работать с программой впервые, скрольте ниже, пока не увидите вот эту кнопку:
Нажав на нее, вы попадете на следующую страницу:
Верхняя панель состоит из четырех вкладок: Поиск контента, Поиск инфлюенсеров, Мониторинг упоминаний и Предложение попробовать платный тариф, где еще больше возможностей.
Вкладка «Поиск контента»
Слева находятся фильтры:

  • дата,
  • страна,
  • язык,
  • фильтр по доменам. Например, если интересуют только домены ru или ua, можно их обозначить;
  • тип контента (статьи, инфографика, видео, а также посты, которые начинаются со слов «почему» и «что» — так называемые What and Why post). Вы можете выбрать только те, которые интересуют,
  • количество слов (можно отфильтровать контент, где много «воды» и искать качественные статьи с погружением в тему);
  • размер статьи (исключить длинные публикации или показывать только длинные публикации).
Мы выбираем русский язык (это единственная важная опция, которую можно изменить в бесплатном тарифе) вводим все тот же запрос «свитер» и нажимаем Enter. Система сразу подставляет похожие варианты:
Наши результаты:
По запросу получили 3840 результатов. Buzzsumo собирает данные Фейсбуке, Твиттере, Пинтереста, Реддите (социальный новостной сайт, где пользователи могут размещать ссылки на информацию, которая им понравилась) о вовлеченности, репостах. Анализируем данные и собираем идеи под себя на основе уже заслуживших интерес пользователей.

Разберемся с функциями рядом со строкой поиска:
  • How to run an Advanced Search. Список рекомендаций сервиса, как получить максимально полезные результаты,
  • Save Search. Функция сохраненияистории поиска,
  • Export. Функция скачивания данных по результатам поиска.

Вкладка «Инфлюенсеры»

Вкладка также содержит фильтры и параметры:
Задаем нужные параметры.

  • Выбираем фильтр по типу (блогеры, инфлюенсеры, компании, журналисты, обычные люди),
  • Далее выбираем: активные инфлюенсеры, «тихие вещатели» (инфлюенсеры, кто в процентном соотношении отвечает на твиты меньше чем в 4% ситуаций), «100% инфлюенсеры» (те, у кого официально подтвержден Твиттер-аккаунт), те, у кого есть только инстаграм (инфлюенсеры, у которых есть только страница в Инстаграме, нет Твиттера, страницы в Медиуме, собственного веб-сайта и т.д.);
  • Выбираем локацию и применяем фильтр.
Программа позволяет искать инфлюенсеров по ссылке профиля и по шерам контента. Под строкой поиска Buzzsumo дает рекомендации, как эффективно искать инфлюенсеров:
Мониторинг упоминаний

Мониторинг не доступен в бесплатной версии программы, эта функция будет эффективной для больших компаний, которые работают над репутацией своих брендов.
Buzzsumo будет присылать оповещения об упоминании бренда в реальном времени. Можно сравнивать успехи в инфополе своей компании и конкурентов, экспортировать информацию и составлять по ней дальнейшую маркетинговую стратегию.

Резюмируем: Сервис Buzzsumo исследует, какой контент (и по содержанию, и по форме) наиболее притягивает пользователей соцсетей: что им нравится, чем они готовы делиться. Берем идеи на заметку!

Подарок
Хотите узнать ещё о 2-х сервисах, которые пригодятся для отлова жгучих тем? Упакуем и немедленно вышлем информацию вам на почту. Это бесплатно.

Просто подпишитесь на один из мессенджеров.

Яндекс Вордстат
Бесплатный сервис Яндекса помогает подобрать ключевые запросы для SEO и проанализировать интерес пользователей к различным темам на основе их запросов в поиске Яндекса.

На первый взгляд, сервис похож на GoogleTrends — здесь тоже можно выявить сезонность запросов, их популярность, географию. Но вообще-то это инструмент для настройки контекстной рекламы. Какую пользу найдут в нем контентщики?.

Давайте разберем на практике.. Сперва заведите аккаунт в Яндексе (если есть почта на yandex.ru — есть и аккаунт).

Открываем главную страницу сервиса:
Как видно на скриншоте, искать можно по словам и по регионам. Во вкладке «История запросов» вы увидите статистику по конкретному запросу за неделю.

Нас интересует запрос «свитер». Вводим его в строку поиска и нажимаем Enter:
Яндекс по умолчанию выдает все результаты.

Вкладки на панели позволяют посмотреть, с какого устройства пользователи искали этот товар.
Зачем эта информация? Вы заходите в Яндекс Вордстат, чтобы подобрать ключевые слова или темы для контента, который уже ищет ваша ЦА. Смотрите соотношение по трафику — ваша целевая аудитория ищет свитер через мобильный. А у вас неадаптивная версия сайта. Скорее всего, клиент от вас уйдет (даже если у вас самые лучшие в мире свитеры), потому что пользоваться неадаптивным сайтом ему будет крайне сложно.

По умолчанию поиск производится по всем регионам, поэтому если вас интересует конкретный регион или город, выберите их в настройках:
Рядом со столбцом «Что искали со словом "свитер"», находится блок с похожими запросами:
Обращайте на них внимание. Если склеить два запроса «свитер» и «женский вязаный», можно получить качественный и актуальный запрос «женский вязаный свитер» и посмотреть сезонность по этому запросу.

История запросов покажет пики активности по запросу в течение года. Оперируя этими данными, вы сможете планировать публикации, ориентируясь на реальные запросы аудитории.
Полезно знать: у Вордстата есть инструменты — так называемые «операторы», которые помогают уточнять запросы и получать более точные данные. Их несколько: заключение запроса в кавычки «», «!», «+», «-», (|), несколько одинаковых слов в запросе.

Резюмируем: не стесняйтесь задавать Яндекс Вордстату расширенные запросы (не более 7 слов), анализируйте их, похожие запросы из подсказки сервиса, и идеи для контента будут гарантированы.
Вывод
Каждый из 5 рассмотренных сервисов доказал свою пользу на практике в нашем агентстве, поэтому мы смело рекомендуем их вам.Держите эту инструкцию под рукой, она поможет не заблудиться в контентной паутине, с ее помощью вы найдете идеи для хитового контента и будете по-настоящему слышать свою целевую аудиторию.

Теперь вы во всеоружие — действуйте!
Digital-эволюция 2.0
We've prepared a new professional course and the first lesson is free. You can check it right now!
Оставьте заявку, и мы свяжемся, чтобы обсудить ваш проект.
Вы можете описать нам задачу, а мы предложим решения, рекламу или учебные материалы. У нас есть отдельные консультации и программы обучения для сотрудников компаний.