Контент для личного продвижения: концепция сериала

Сила личного бренда — в историях. Люди не воспринимают их как рекламу и с удовольствием реагируют. И если вы подписаны на популярного блогера или бизнесмена, то не обманывайте себя: все эти увлекательные посты, которые вы лайкаете, это и есть реклама. Только он не платит за ее публикацию и показы.

Это своего рода зависимость. Люди следят за страницами популярных блогеров и реагируют на любые незначительные посты. Пост о том, как я провел это утро, может собрать больше, чем как я заработал миллион. И это нормально. Жизнь блогера превращается в увлекательный сериал, за которым следят тысячи глаз на Фейсбуке и в Инстаграме.

Мы расскажем, как вести свою страницу и создавать контент, чтобы превратить их в популярный фейсбук-сериал.

Сильный личный аккаунт в соцсетях видно сразу — вы следите за ним, как за любимым сериалом, и каждый день ждете, что будет дальше. Даже если дальше будет пост с котом. Это происходит не само собой, придется придумать сценарий, героев, любимые темы и не отходить от выбранного образа.
Идея такая. Вы берете круг профессиональных тем и упаковываете их в обложку своего личного сериала. Например, вы не просто предприниматель, который пишет о бизнесе, а предприниматель-самоучка, который живет в тесной квартирке и рассказывает о том, как он «идет» к жилью в элитном районе. Это честно и интересно, людям такое нравится.

Есть два типа сериалов: постоянные и эпизодические.

Постоянные — это эпопеи, в которых разворачивается одна и та же история много лет подряд. Как «Санта-Барбара».

Эпизодические — это набор отдельных историй, объединенных только общим местом или героями. Как «Теория большого взрыва». Используйте оба типа историй.

Например, вы пишете о переезде в другую страну: это долгий сериал со множеством серий. При этом вы можете работать психологом, удаленно консультировать людей и рассказывать истории из практики в своей соцсети. Как вы видите, получается два сериала в одном профиле.

Посмотрите на свою жизнь: о чём вы можете рассказывать? Например, если вы репетитор или психолог, героями вашего сериала могут быть истории людей, с которыми вы работаете.

Необязательно сохранять все имена и детали о персонажах. Важно передавать суть.

Что интересного происходит в вашей жизни?
Может быть, вы открываете новый бизнес или переезжаете в другую страну. Или вы пошли на курсы сомелье. Интересные события и истории почти всегда можно извлечь из жизни и бизнеса.

Посмотрите на своих клиентов
Кто они, что они делают и что их может интересовать помимо ваших продуктов? Например, у вас может быть собака, и вы начинаете изучать системы дрессировки. Вы читаете книгу и понимаете, что эта книга очень напоминает вам обычную жизнь. Так рождаются целые истории. Например, вот такие тексты.

О чём вы узнаёте регулярно?
Может быть, вы делаете по работе что-то, что может быть интересно широкой публике? Например, вы можете изучать поведенческую психологию, или историю искусств, или историю страны. Познавательный контент, который вы применяете в работе, можно также перенести в ваш сериал.

Например, я (Ева Кац) изучаю поведенческую психологию и материалы по личной эффективности. Такие посты интересуют многих людей, даже тех, кто не интересуется личным брендом или рекламой. Я пишу о том, как сохранять энергию, экономить время, много успевать. Это часть моей жизни, которая стала частью моего же сериала.

Необязательно говорить только о работе
Люди с одной гранью скучны. Если вы интересуетесь психологией, вы можете иногда рассказывать о своих открытиях. То же касается здорового питания, курсов бариста, прочитанных книг. Только не путайте это с постами людей, которые бегают и говорят только об этом. Однообразие надоедает. Не перегибайте палку.

Если вы не были королевой бала на выпускном, это не значит, что и в социальных сетях у вас не получится. Здесь действуют другие законы. Идея очень простая — чтобы нравиться людям, нужно быть честным. Это называется стратегией принцессы Дианы, о ней мы еще расскажем. Вкратце, это значит вот что: не стесняйтесь показать себя таким, какой вы есть.

Линий может быть много. Единая и постоянная — и эпизодические. Например, вы запустили новый проект или начали ремонт в помещении для нового магазина — это сюжетная линия. Необязательно описывать всё, что происходит во время процесса. Важно показать динамику.

Часть людей будет смотреть на вас из любопытства: как вы развиваетесь, что для этого делаете. Потом вы даже увидите, что вам начали подражать.

Часть людей будет вас тихо ненавидеть и ждать, когда вы оступитесь. Они не лайкают, только читают. Как к ним относиться, решать вам самим. Я таких людей люблю, мне хочется их ещё больше раздражать. Что я регулярно и делаю.

Часть людей к вам приобщится — это самая тёплая ваша аудитория и самая прекрасная. Такие люди находят что-то общее с вами, им интересно вас читать, они общаются в комментариях, вступают в диалог и вдохновляются вашим опытом.

Идея в том, чтобы показывать разные грани своей жизни и удерживать все аудитории. Поэтому важно писать без явного перекоса в какую-либо сторону и тестировать сюжеты.

Посмотрите корпоративные блоги. Обычно там скукота и обтекаемые формулировки. Мы, как бы, не утверждаем, что мы лучшие, передовейшие, инновационнейшие, но, как бы, и не спорим. Такому не веришь.

Честный человек создает совершенно другой контент. Он не стесняется рассказать об ошибках и пишет о том, что ему нравится. Даже, если это не нравится другим. Банально, но когда слова идут от сердца, звучит всегда убедительно. Важно создать такой образ, потому что он будет держать в рамках контент на странице. И лучше, чтобы этот образ был близок именно вам. Так, не будет фальши, и не придется выдумывать темы для постов, потому что говорить о себе мы можем бесконечно.

Какой у вас образ, какой темперамент — такой будет и контент на странице.

Посмотрим на примере.