Контент

Контент для личного продвижения: концепция сериала

На чем строится стратегия вовлечения читателя в ваш контент.
Эта статья — часть нашего бесплатного курса по личному продвижению.
Она написана для людей, которые хотят развивать свой личный бренд и создавать контент, который принос и прибыль и новых клиентов.
Головная боль предпринимателя:

«Я не знаю, как правильно писать о работе, чтобы не быть навязчивым и оставаться интересным».
Сила личного бренда — в историях. Люди не воспринимают их как рекламу и с удовольствием реагируют. И если вы подписаны на популярного блогера или бизнесмена, то не обманывайте себя: все эти увлекательные посты, которые вы лайкаете, это и есть реклама. Только он не платит за ее публикацию и показы.

Это своего рода зависимость. Люди следят за страницами популярных блогеров и реагируют на любые незначительные посты. Пост о том, как я провел это утро, может собрать больше, чем как я заработал миллион. И это нормально. Жизнь блогера превращается в увлекательный сериал, за которым следят тысячи глаз на Фейсбуке и в Инстаграме.

Мы расскажем, как вести свою страницу и создавать контент, чтобы превратить их в популярный фейсбук-сериал.
«Концепция сериала применима к личному профилю, бизнес-страницам, e-mail- и контент-маркетингу. Многие ошибочно полагают, что это работает только на личной странице.

Если вы правильно выстроите сюжеты, ваш сериал будут смотреть где угодно».

Ева Кац
Основатель Bandito, управляющий партнер рекламного агентства 5oclick.ru

Концепция сериала для личного продвижения

Сильный личный аккаунт в соцсетях видно сразу — вы следите за ним, как за любимым сериалом, и каждый день ждете, что будет дальше. Даже если дальше будет пост с котом. Это происходит не само собой, придется придумать сценарий, героев, любимые темы и не отходить от выбранного образа.
Идея такая. Вы берете круг профессиональных тем и упаковываете их в обложку своего личного сериала. Например, вы не просто предприниматель, который пишет о бизнесе, а предприниматель-самоучка, который живет в тесной квартирке и рассказывает о том, как он «идет» к жилью на Рублевке. Это честно и интересно, людям такое нравится.
«Многие люди, которые стали популярными блогерами, создали сериал интуитивно. Если вы начнёте регулярно раскручивать единую историю или рассказывать об отдельных персонажах, вы автоматически станете автором сериала. Но лучше этим процессом управлять. И чтобы концепция была понятна, стоит посмотреть на популярных блогеров и разобраться, „как снят их сериал"».

Ева Кац
Основатель Bandito, управляющий партнер рекламного агентства 5oclick.ru

Два типа сериалов в контенте

Есть два типа сериалов: постоянные и эпизодические.

Постоянные — это эпопеи, в которых разворачивается одна и та же история много лет подряд. Как «Санта-Барбара».

Эпизодические — это набор отдельных историй, объединенных только общим местом или героями. Как «Теория большого взрыва». Используйте оба типа историй.

Например, вы пишете о переезде в другую страну: это долгий сериал со множеством серий. При этом вы можете работать психологом, удаленно консультировать людей и рассказывать истории из практики в своей соцсети. Как вы видите, получается два сериала в одном профиле.

Как выбрать правильный сюжет?

Посмотрите на свою жизнь: о чём вы можете рассказывать? Например, если вы репетитор или психолог, героями вашего сериала могут быть истории людей, с которыми вы работаете.

Необязательно сохранять все имена и детали о персонажах. Важно передавать суть.

Что интересного происходит в вашей жизни?
Может быть, вы открываете новый бизнес или переезжаете в другую страну. Или вы пошли на курсы сомелье. Интересные события и истории почти всегда можно извлечь из жизни и бизнеса.

Посмотрите на своих клиентов
Кто они, что они делают и что их может интересовать помимо ваших продуктов? Например, у вас может быть собака, и вы начинаете изучать системы дрессировки. Вы читаете книгу и понимаете, что эта книга очень напоминает вам обычную жизнь. Так рождаются целые истории. Например, вот такие тексты.

О чём вы узнаёте регулярно?
Может быть, вы делаете по работе что-то, что может быть интересно широкой публике? Например, вы можете изучать поведенческую психологию, или историю искусств, или историю страны. Познавательный контент, который вы применяете в работе, можно также перенести в ваш сериал.

Например, я (Ева Кац) изучаю поведенческую психологию и материалы по личной эффективности. Такие посты интересуют многих людей, даже тех, кто не интересуется личным брендом или рекламой. Я пишу о том, как сохранять энергию, экономить время, много успевать. Это часть моей жизни, которая стала частью моего же сериала.

Необязательно говорить только о работе
Люди с одной гранью скучны. Если вы интересуетесь психологией, вы можете иногда рассказывать о своих открытиях. То же касается здорового питания, курсов бариста, прочитанных книг. Только не путайте это с постами людей, которые бегают и говорят только об этом. Однообразие надоедает. Не перегибайте палку.
Еще раз подумайте над героями. Например, у меня (Евы Кац) есть лис Макс. Он появился один раз и так понравился читателям, что будет появляться постоянно. Это не мешает мне оставаться в своем сериале бизнес-женщины, которая живет на две страны и пишет книги.

Какие еще могут быть герои?
«Покажу вам на личном примере, какие могут быть сюжетные линии

Основные линии:
  • развитие агентства,
  • Bandito с нуля,
  • работа с психологом и личная эффективность,
  • жизнь на 2 страны,
  • реклама в «Фейсбуке» и работа над продвижением бизнеса и себя.
Эпизодические линии:
  • путешествия,
  • городские зарисовки и истории от других людей,
  • рассуждения об отношениях с мужчинами».

Ева Кац
Основатель Bandito, управляющий партнер рекламного агентства 5oclick.ru

Как создать популярный образ

Если вы не были королевой бала на выпускном, это не значит, что и в социальных сетях у вас не получится. Здесь действуют другие законы. Идея очень простая — чтобы нравиться людям, нужно быть честным. Это называется стратегией принцессы Дианы, о ней мы еще расскажем. Вкратце, это значит вот что: не стесняйтесь показать себя таким, какой вы есть.

Что может стать сюжетной линией?

Линий может быть много. Единая и постоянная — и эпизодические. Например, вы запустили новый проект или начали ремонт в помещении для нового магазина — это сюжетная линия. Необязательно описывать всё, что происходит во время процесса. Важно показать динамику.

Часть людей будет смотреть на вас из любопытства: как вы развиваетесь, что для этого делаете. Потом вы даже увидите, что вам начали подражать.

Часть людей будет вас тихо ненавидеть и ждать, когда вы оступитесь. Они не лайкают, только читают. Как к ним относиться, решать вам самим. Я таких людей люблю, мне хочется их ещё больше раздражать. Что я регулярно и делаю.

Часть людей к вам приобщится — это самая тёплая ваша аудитория и самая прекрасная. Такие люди находят что-то общее с вами, им интересно вас читать, они общаются в комментариях, вступают в диалог и вдохновляются вашим опытом.

Идея в том, чтобы показывать разные грани своей жизни и удерживать все аудитории. Поэтому важно писать без явного перекоса в какую-либо сторону и тестировать сюжеты.

Писать о себе

Посмотрите корпоративные блоги. Обычно там скукота и обтекаемые формулировки. Мы, как бы, не утверждаем, что мы лучшие, передовейшие, инновационнейшие, но, как бы, и не спорим. Такому не веришь.

Честный человек создает совершенно другой контент. Он не стесняется рассказать об ошибках и пишет о том, что ему нравится. Даже, если это не нравится другим. Банально, но когда слова идут от сердца, звучит всегда убедительно. Важно создать такой образ, потому что он будет держать в рамках контент на странице. И лучше, чтобы этот образ был близок именно вам. Так, не будет фальши, и не придется выдумывать темы для постов, потому что говорить о себе мы можем бесконечно.

Какой у вас образ, какой темперамент — такой будет и контент на странице.

Посмотрим на примере персонажей нашего бесплатного секретного курса по личному продвижению.
Маша — кондитер. Открытая и прекрасная. Любит все красивое и хорошо в нем разбирается: искусство, творчество, спорт. Никогда не злится, иногда грустит.

Знает сотню историй о каждом ингредиенте. Пишет про историю корицы, про изобретение кондитерского шприца и про бабушку, которая научила ее готовить.
Петя — копирайтер, работает удаленно. Влюбленный в буквы писатель, редактор-перфекционист. Много читает, пишет, не отвлекается на ерунду и мемы. Яростно нападает на душные тексты, но не относит себя к граммар-наци. Воспитание не позволяет.

Часто пишет об университетской молодости, о любимых профессорах. Скучает по этому времени, но критикует бесполезность классического образования. Иногда пишет про кота Парацельса, который раскидывает бумаги по столу и опрокидывает чашки.
Вася — организатор вечеринок в Дубне, честный бизнесмен и порядочный семьянин. Знает, как угодить клиентам, потому что все делает так, будто на праздник придет его семья. Всегда настроен оптимистично, из-за чего порой выглядит немного наивно.

Видит себя в своих детях и каждый день рассказывает о новых открытиях: сын точно также сутулится и не любит отвечать сразу. Не любит чиновников и ленивых. Пишет о курьезах, которые случаются на праздниках и подготовке к ним.
Оля — наемный работник, маркетолог в рекламном агентстве.

Оля не может писать о том, что берет заказы. Но своим контентом и сериалом она привлекает будущих потенциальных клиентов — поднимает свой авторитет в своих глазах и «приручает» нужную аудиторию. Оля пишет о том, как развивается в маркетинге и какие эксперименты проводит. Делится кейсами, цифрами и переводами. По сути, ее линия — некий супергерой, который из обычного маркетолога превращается в человека, способного решить любую маркетинговую задачу.

Оля отлично понимает, что этот сериал решает две ее задачи: если ей захочется продвинуться по карьерной лестнице, это сильно увеличит ее шансы. И второе — если она уйдет работать на себя, клиенты у нее точно будут.
Ищите свои темы для сериала. Не бойтесь экспериментировать, смотрите за другими блогерами. И еще: тренируйтесь. Чтобы стать крутым сценаристом своей соцсети, иногда стоит посмотреть на самые обычные сериалы, по телевизору. Желаем вам удачи :)
Если статья была вам полезна, поддержите редакцию — расшарьте статью у себя в соцсетях. Заранее спасибо :)) Ева Кац.