YouTube дал малому бизнесу инструменты уровня продакшн-студии. Бесплатно
Прочитала новость о том, что YouTube интегрировал AI-генерацию видео прямо в Shorts, и сразу вспомнила разговоры с клиентами год назад: "Ева, у нас нет бюджета на видео. Мы просто не можем конкурировать с крупными брендами".
Теперь этот аргумент больше не работает.
Теперь этот аргумент больше не работает.
Краткая суть:
6 сентября YouTube встроил Veo 3 Fast от Google DeepMind прямо в создание Shorts.
Что теперь можно делать бесплатно, с телефона:
→ Генерировать видео со звуком из текстового описания
→ Анимировать статичные фото — применять движение из других видео ("сделай так, чтобы этот человек танцевал")
→ Стилизовать видео одним тапом — поп-арт, оригами, любой визуальный стиль
→ Добавлять объекты в кадр по текстовому описанию ("добавь кота на этот стол")
→ Speech to Song — превращать диалог из видео в музыкальный саундтрек с помощью AI-модели Lyria 2
Плюс новая функция "Edit with AI" — загружаешь сырые кадры, AI делает первый монтаж с музыкой, переходами и даже войсовером.
Что я думаю об этом:
Когда я начинала работать в рекламе 13 лет назад, видеопродакшн был привилегией. Простой 30-секундный ролик стоил от 1000 евро минимум. Нужен был оператор, монтажер, саунд-дизайнер, иногда аниматор.
Малый бизнес физически не мог позволить себе регулярный видеоконтент. Это была роскошь для брендов с большими бюджетами.
YouTube сейчас ломает эту модель полностью. Не "упрощает" — именно ломает. Потому что теперь барьер между "могу делать видео" и "не могу" исчез.
И это критически важный момент для нашей индустрии. Потому что видео — это уже не "хорошо бы иметь", это must-have. Алгоритмы всех платформ приоритизируют видео. Аудитория потребляет видео. Но производство было узким горлышком.
Теперь его нет.
Малый бизнес физически не мог позволить себе регулярный видеоконтент. Это была роскошь для брендов с большими бюджетами.
YouTube сейчас ломает эту модель полностью. Не "упрощает" — именно ломает. Потому что теперь барьер между "могу делать видео" и "не могу" исчез.
И это критически важный момент для нашей индустрии. Потому что видео — это уже не "хорошо бы иметь", это must-have. Алгоритмы всех платформ приоритизируют видео. Аудитория потребляет видео. Но производство было узким горлышком.
Теперь его нет.
Что это значит для контент-маркетинга и рекламы:
Происходит несколько параллельных сдвигов:
1. Демократизация производства Раньше качественное видео = большой бюджет. Теперь качественное видео = хорошая идея + 10 минут времени. Малый бизнес может конкурировать с корпорациями на равных.
2. Скорость возрастает кратно То, что раньше занимало неделю работы команды (съемка → монтаж → звук → анимация), теперь делается за час одним человеком. Это меняет всю экономику контент-продакшна.
3. Креатив важнее технических навыков Не умеешь монтировать? AI смонтирует. Не умеешь анимировать? AI анимирует. Не умеешь работать со звуком? AI добавит музыку. Критичным становится только одно — хорошая идея.
4. Меняется планка ожиданий Если твой конкурент публикует качественное видео каждый день, а ты — статичный пост раз в неделю, ты проигрываешь. Аудитория видит разницу и голосует вниманием.
1. Демократизация производства Раньше качественное видео = большой бюджет. Теперь качественное видео = хорошая идея + 10 минут времени. Малый бизнес может конкурировать с корпорациями на равных.
2. Скорость возрастает кратно То, что раньше занимало неделю работы команды (съемка → монтаж → звук → анимация), теперь делается за час одним человеком. Это меняет всю экономику контент-продакшна.
3. Креатив важнее технических навыков Не умеешь монтировать? AI смонтирует. Не умеешь анимировать? AI анимирует. Не умеешь работать со звуком? AI добавит музыку. Критичным становится только одно — хорошая идея.
4. Меняется планка ожиданий Если твой конкурент публикует качественное видео каждый день, а ты — статичный пост раз в неделю, ты проигрываешь. Аудитория видит разницу и голосует вниманием.
Чем это полезно/опасно:
Польза очевидна: → Снижение стоимости производства контента в разы → Увеличение скорости создания → Возможность тестировать больше креативов → Равные возможности для малого бизнеса
Риски тоже есть: → Рынок заполонит однотипный AI-контент → Вырастет шум — все будут делать видео, пробиться станет сложнее → Усилится конкуренция за внимание → Профессионалы начального уровня (junior-монтажеры, аниматоры) потеряют часть рынка
Риски тоже есть: → Рынок заполонит однотипный AI-контент → Вырастет шум — все будут делать видео, пробиться станет сложнее → Усилится конкуренция за внимание → Профессионалы начального уровня (junior-монтажеры, аниматоры) потеряют часть рынка
Конкретные примеры влияния на рынок:
Сценарий 1: Рестораны и кафе Раньше: заказывают видеосъемку блюд раз в квартал, бюджет 800-1500 евро. Публикуют редко.
Теперь: владелец каждый день снимает на телефон процесс приготовления, AI монтирует динамичный ролик с музыкой. Публикация ежедневно. Вовлеченность растет, потому что контента больше и он свежий.
Результат для рынка: видеопродакшн-студии теряют этот сегмент клиентов. Рестораны экономят бюджет или перенаправляют его на таргет.
Теперь: владелец каждый день снимает на телефон процесс приготовления, AI монтирует динамичный ролик с музыкой. Публикация ежедневно. Вовлеченность растет, потому что контента больше и он свежий.
Результат для рынка: видеопродакшн-студии теряют этот сегмент клиентов. Рестораны экономят бюджет или перенаправляют его на таргет.
Сценарий 2: E-commerce (одежда, аксессуары) Раньше: статичные фото товаров. Чтобы показать товар в движении — нужна модель, фотограф, видеограф. Дорого.
Теперь: снимаешь товар на вешалке, применяешь "анимацию движением" — платье начинает развеваться, кружиться. Добавляешь стилизацию под бренд. Получается динамичный продающий контент.
Результат: конверсия в продажи растет (видео продает лучше статики), но порог входа в e-commerce снижается — больше конкурентов могут делать качественный контент.
Теперь: снимаешь товар на вешалке, применяешь "анимацию движением" — платье начинает развеваться, кружиться. Добавляешь стилизацию под бренд. Получается динамичный продающий контент.
Результат: конверсия в продажи растет (видео продает лучше статики), но порог входа в e-commerce снижается — больше конкурентов могут делать качественный контент.
Сценарий 3: Эксперты и консультанты Раньше: записывают длинные подкасты или вебинары, нанимают монтажера для нарезки на shorts. Или вообще не делают видео.
Теперь: записывают короткий совет на телефон (даже без подготовки), Speech to Song превращает речь в запоминающийся трек, AI добавляет визуальные эффекты. Получается вирусный формат.
Результат: экспертов с сильным видеоконтентом становится больше, конкуренция за внимание аудитории растет.
Теперь: записывают короткий совет на телефон (даже без подготовки), Speech to Song превращает речь в запоминающийся трек, AI добавляет визуальные эффекты. Получается вирусный формат.
Результат: экспертов с сильным видеоконтентом становится больше, конкуренция за внимание аудитории растет.
Как моя аудитория может это использовать:
Что можно применить уже сейчас:
Шаг 1: Протестируй инструменты (сегодня вечером, 15 минут) → Открой YouTube Shorts на телефоне → Нажми "создать" → Найди иконку AI (sparkle/звездочка) → Попробуй любую функцию на любом контенте → Цель: просто понять как это работает, интерфейс, возможности
Шаг 2: Аудит текущего контента (завтра, 30 минут) → Посмотри свои последние 20 постов → Выпиши какие из них можно было бы сделать в видео-формате → Прикинь сколько времени это заняло бы раньше VS сколько займет с AI → Выбери 3 темы для первых экспериментов
Шаг 3: Создай первое видео с AI (эта неделя, 20 минут) → Не пытайся сделать шедевр → Просто возьми любой контент и прогони через AI → Опубликуй (даже если не идеально) → Посмотри на реакцию аудитории → Цель: преодолеть барьер "я не умею делать видео"
Шаг 4: Встрой в регулярный процесс (следующие 2 недели) → Поставь себе цель: минимум 3 видео в неделю с помощью AI → Отслеживай метрики: охваты, вовлеченность, время просмотра → Сравни с текстовыми постами → Если видео работает лучше — увеличивай долю видео в контенте.
Шаг 2: Аудит текущего контента (завтра, 30 минут) → Посмотри свои последние 20 постов → Выпиши какие из них можно было бы сделать в видео-формате → Прикинь сколько времени это заняло бы раньше VS сколько займет с AI → Выбери 3 темы для первых экспериментов
Шаг 3: Создай первое видео с AI (эта неделя, 20 минут) → Не пытайся сделать шедевр → Просто возьми любой контент и прогони через AI → Опубликуй (даже если не идеально) → Посмотри на реакцию аудитории → Цель: преодолеть барьер "я не умею делать видео"
Шаг 4: Встрой в регулярный процесс (следующие 2 недели) → Поставь себе цель: минимум 3 видео в неделю с помощью AI → Отслеживай метрики: охваты, вовлеченность, время просмотра → Сравни с текстовыми постами → Если видео работает лучше — увеличивай долю видео в контенте.
Выводы:
Барьер между "могу делать видео" и "не могу" больше не в деньгах и не в навыках. Он только в готовности попробовать.
Видеоконтент перестал быть роскошью и стал гигиеническим минимумом. Кто игнорирует это — проигрывает в охватах, вовлеченности и, как следствие, в продажах.
Хорошая новость: инструменты доступны прямо сейчас, бесплатно, на твоем телефоне.
Плохая новость: твои конкуренты тоже это читают.
Источник: TechCrunch — YouTube announces new generative AI tools for Shorts creators
Видеоконтент перестал быть роскошью и стал гигиеническим минимумом. Кто игнорирует это — проигрывает в охватах, вовлеченности и, как следствие, в продажах.
Хорошая новость: инструменты доступны прямо сейчас, бесплатно, на твоем телефоне.
Плохая новость: твои конкуренты тоже это читают.
Источник: TechCrunch — YouTube announces new generative AI tools for Shorts creators
Наши продукты
Готовые промпты для создания контента и продаж — для бизнеса, предпринимателей, блогеров и SMM-менеджеров.
- Ева Кац👩🏼💻Я Ева Кац — Founder Digital Bandito, спикер TEDx, автор книг (Издательство МИФ), журналист. Строю контент-системы с на базе нейросетей для бизнеса и людей.
Оставьте заявку, и мы свяжемся, чтобы обсудить ваш проект.
Вы можете описать нам задачу, а мы предложим решения, рекламу или учебные материалы. У нас есть отдельные консультации и программы обучения для сотрудников компаний.