Рассрочка — 90 дней без процентов
системы управления жизнью с евой кац
Как разорвать эмоциональную связь с соцсетями
В этом материале я дам пошаговый план по разрыву эмоциональной связи с инстаграмом и советы по автоматизации этих процессов. Руководство поможет получать от соцсетей больше, чем отдавать и безболезненно использовать их для своего бизнеса и продвижения.
Всем надоело зависеть от соцсетей — комментариев, контента, реакций людей. Из каждого утюга учат, как писать, снимать сторис и приводить клиентов из соцсетей. Никто не рассказывает, как с этим справиться психологически.

Как сделать так, чтобы соцсети остались инструментом продвижения и привлечения клиентов, но не съедали весь ресурс в жизни?

Ниже я дам инструкции, по которым можно сократить эмоциональную связь с соцсетями и получить несколько свободных часов в неделю. Я надеюсь, вы проведете их с семьей за приготовлением имбирного печенья (или что вы любите) и прогулок на свежем воздухе. Без гаджетов.

Задача — ничего не ощущать по отношению к соцсети, не переживать из-за комментариев/пропущенных диалогов и при этом увеличивать сферу влияния, поток заявок и клиентов.
все мы иногда думаем, что с нами что-то не так. инстаграм мешает нам быть счастливыми, но мы в нем зарабатываем и общаемся с классными людьми.
  1. Отслеживайте экранное время
Задача — научиться видеть, где стирается грань между работой и потреблением. И оставить соцсети только для работы.
Трансляция вашего контента — это работа.
Чтение ленты, просмотр новых тиктоков и споры в фейсбуке — потребление.

Социальная сеть — больше не личное пространство. Это рабочий проект.

Закладывайте время на работу с ними также, как делаете это для проектов и деловых встреч. И контролируйте, сколько вы расходуете на полезные действия, а сколько на бессмысленный скролл и потребление контента.

Отслеживать время удобнее всего в таймменджерах. И дополнительно проверять через настройки телефона. В айфоне это настройка «экранное время».

Пример:
По таймменджеру я фиксировала все время, которое уделяла работе с директом и комментариями. Работала с телефона, как это делают все обычные люди.


________________________________
Трансляция вашего контента —
это работа.
Чтение ленты, просмотр новых тиктоков и споры в фейсбуке — потребление.


мой таймменджер. я использую toggl
2. Проверяйте директ и комментарии только через бизнес-кабинет
Проверка сообщений с компьютера помогает убрать привычку работать с инстаграм через приложение в телефоне.
Бизнес-профиль инстаграм привязывается к вашей бизнес-странице в фейсбук. Там, в личном кабинете можно посмотреть все сообщения в директ и комментарии. А также использовать примитивные функции CRM-системы — навесить ярлыки на определенные сообщения и прописать дополнительную информацию.
Проверка сообщений с компьютера помогает убрать привычку работать с инстаграм через приложение в телефоне.

Здесь дело не в том, что вы смотрите комментарии через телефон. А то, что у вас есть привычка постоянно отвлекаться на «надо проверить, что там нового».

За очередным входом в приложение мы получаем потраченное время и еще большую связь с соцсетью. Мы так или иначе, смотрим, что нам пишут, вовлекаемся в общение. Иногда расстраиваемся от того, что видим. Соцсеть становится частью жизни. Задача же — чтобы она стала нашим рупором и поставщиком ресурса, а не наоборот.

Еще один плюс в строгом правиле проверки комментариев и директа — процесс не размазывается по всему вашему времени, а имеет свои ограниченные рамки. Вы его контролируете и можете им управлять. Зашли два раза в день — проверили и больше об этом не думаете. Идеально, если лички проверять будет ваш помощник.


________________________________
Дело не в том, что вы смотрите комментарии через телефон. А то, что у вас есть привычка постоянно отвлекаться на «надо проверить, что там нового».


3. Публикуйте материалы через планировщик

Такая оптимизация экономит массу времени. И убирает привычку работать с сетями через телефон.
Вариантов планировщиков много. Я использую Later.com. В нем можно сохранить наборы хештегов, загрузить все фотографии, использовать ссылки к каждому посту, смотреть статистику и видеть рекомендации по лучшему времени публикации.

Такая оптимизация экономит массу времени. И убирает привычку работать с сетями через телефон.

Всю работу можно сделать заранее и делегировать публикации вашему помощнику, при этом не придется делиться доступами в инстаграм. Вы просто подключаете его к планировщику.
планировщик типа later в платной версии умеет ставить подписи, следит за статистикой и предлагает удачное время поста. И еще много всего)
Помощник сможет видеть комментарии, но не директ. Это удобно, если по какой-то причине вы проверяете личные сообщения самостоятельно.
4. Делегируйте подготовку текстов и сократите свое участие в этом
Достаточно публиковать 3 поста в неделю. Оптимизировать процесс подготовки можно несколькими способами.
Писать самостоятельно. Многим это удобно и проще. Для личного профиля я рекомендую именно так и делать. Но если способ не подходит, используйте следующие.

Нанять копирайтера, который будет писать по вашим аудио. Вы наговариваете голосом в телеграм, а человек составляет из этого посты. Идеально, если он же их публикует и следит за комментариями.

Чтобы подобрать «своего» человека, можно использовать способ нашего агентства. Так мы подбираем копирайтеров для ведения проектов известных людей. Он всегда срабатывает.


________________________________
Чтобы подобрать «своего» человека, можно использовать способ нашего агентства. Так мы подбираем копирайтеров для ведения проектов известных людей. Он всегда срабатывает.

Как найти своего копирайтера:
    • Организуем конкурс среди авторов;
    • Создаем одно задание для всех — аудиофайл, по которому авторы пишут небольшой текст для соцсетей;
    • Отбираем 4-5 лучших на наш взгляд;
    • Отдаем знакомым человека, соцсети которого собираемся вести;
    • Просим отобрать один текст, который по мнению знакомых, написал наш клиент.
    За 8 лет управления рекламным агентством я пыталась найти разные способы оптимизировать процесс для себя и клиентов. Этот метод — самый действенный.
    Использовать биржи по расшифровке текстов. Существуют автоматические сервисы расшифровки, но с ним всегда есть проблема — они выдают сырой набор слов.

    Лучше идти на биржи, где тексты расшифровывают живые люди. Такого человека можно привлечь на постоянной основе.
    5. Делегируйте работу с личными сообщениями и комментариями
    Все, что не требует личного внимания — отдайте на сторону.
    Чем больше у вас подписчиков и активности, тем больше времени уходит на обработку обратной связи от людей. Это ловушка: вы боитесь пропустить предложение по партнерству, заявки от потенциальных клиентов и пр. И вместе с этим потребляете много мусорного контента — спама, нерелевантных предложений, ненужных комментариев.

    У аккаунтов с высокой активностью и примерно 30 000 подписчиков, может быть до 30-50 сообщений в день. На работу с ними уходит 3-6 часов в неделю.

    Решение: передать работу с личкой помощнику.


    ________________________________
    У аккаунтов с высокой активностью и примерно 30 000 подписчиков, может быть до 30-50 сообщений в день. На работу с ними уходит 3-6 часов в неделю.

    Решение: передать работу с личкой помощнику.


    Как оптимизировать этот процесс:
      • Написать всем личным знакомым, что с вами можно напрямую пообщаться в телеграм/ватсап.
      • Сделать для помощника скрипты по разным вопросам. Например, что ответить если спрашивают о вашем продукте/услуге. Лучше всего создать некий FAQ в отдельном документе и дополнять его вместе с помощником.
      • Предупредить подписчиков, что будете смотреть сообщения частично, а часть передадите помощнику.
      • Самое важное помощник может оставлять вам лично. И комментарии и сообщения в директе. В этом пункте важно снова не попасться на удочку инстаграма. Наша задача — не испытывать эмоциональной связи. Отсюда строгое правило — даже на важные комментарии пусть отвечает помощник. Он присылает вам запрос в телеграм, и вы отвечаете ему, а не вовлекаетесь в диалог в инстаграмме.
      Таким образом у вас нет связи «Мой профиль — люди — реакции — мое настроение».

      Как лучше всего это сделать технически?

      Вы можете подключить помощника к вашему бизнес-профилю в фейсбуке, дать права редактора. И помощник все сообщения и комментарии будет разбирать через кабинет бизнес-профиля.
      6. Скройте конкурентов и всех, кто вас задевает
      Оставьте ограниченный контент от определенных людей.

      Конкурентов стоит смотреть 1 раз в месяц, наблюдать и выключать их из ленты. Часто просмотр контента про «Успешный успех» нам демотивирует и только мешает здоровому развитию.

      Идеально — оставить несколько действительно вдохновляющих вас людей и следить за их контентом. А само взаимодействие с инстаграм оставить себе, как десерт — с ограничением по времени. Например, вечером 15-20 минут, не больше. Здесь работают те же правила ограничения, которые мы используем с детьми.

      7. Сделайте фото заранее в большом количестве

      Используйте студийную/уличную съемку. И разные планы — крупный, средний, общий.
      В ТЗ фотографу важно обозначить, что это контент для соцсетей.

      Правила простые:
      • использовать разные локации и разные образы;
      • делать фотографии разных планов: средний, общий, крупный, детали с фотографии;
      • совмещать локации студии и улицы.
      С адекватным фотографом и стилистом можно потратить день и сделать задел на месяц вперед. Вы решите вопрос с визуалом один раз, а ваши помощник уже сам будет выбирать, какие фотографии публиковать. Экономите время и здесь.
      8. Отслеживайте статистику
      Самый важный показатель верной стратегии — это не количество лайков и комментариев, а статистика по запросам на ваши услуги.
      Любое взаимодействие с соцсетями можно оценивать по таким показателям:

      • направлено на продажи;
      • работает на репутацию;
      • работает на нетворкинг и партнерские отношения.
      Эти три пункта стоит примерять к любой активности в соцсетях. Если вам предложили выступить где-то или прийти на эфир — оцените, решает ли предложение хотя бы один из пунктов. Можно также создать внутренне правило. Например, не тратить ресурс на конференции, где будет меньше 300 слушателей. Или не участвовать в прямом эфире, если нет понимания, что он принесет вам пользу.

      Самый важный показатель верной стратегии — это не количество лайков и комментариев, а статистика по запросам на ваши услуги.

      Попросите вашего помощника учитывать этот показатель — считать количество полезных комментариев и запросов.
      9. Автоматизируйте все, что можно автоматизировать
      Ваша основная задача — быть только там, где без вашего участия невозможно справиться.
      Схема выглядит так.

      Ваши задачи:
      • Составить список тем для контента. Наговорить аудио и передать помощнику.
      • Участвовать в эфирах.
      • Сделать визуальный контент на месяц вперед.
      • Помогать помощнику с ответами, не заходя в соцсети. Все — в мессенджерах.

      Ваша основная задача — быть только там, где без вашего участия невозможно справиться. Никто не расскажет о вашем бизнесе лучше вас и не выступит за вас в прямом эфире. Все остальное можно делегировать.

      Задачи помощника:
      • Подготовить контент по вашим аудио
      • Публиковать материалы
      • Работать с комментариями
      • Работать с сообщениями в директе
      • Вести статистику
      • Работать с продвижением соцсетей (партнерские договоренности, реклама и пр.)
      Эти рекомендации можно внедрить за несколько дней. Попробуйте это сделать хотя бы частично и увидите, как сильно изменится эмоциональное состояние.

      Вы перестанете ориентироваться на происходящее там, ожидать комментарии и реагировать на реакции людей.

      Вам станет легче транслировать свой контент и воспринимать соцсети, как проект, который приносит вам прибыль. Именно такой и должна быть их роль в нашей жизни.

      А вы это время инвестируете в жизнь, свежий воздух, общение с семьей и друзьями.

      p.s. Этот текст я писала для РБК и он там вышел. По формату издательства — в ужатой форме. Я решила отдать вам его целиком:) Если полезно — буду рада репосту:)


      Ева Кац
      Спикер TEDx, писатель-диверсант (выпускаюсь в Издательстве МИФ), журналист, CEO проекта Digital Bandito и сооснователь Рекламного агентства Digital Bands.

      Тренер по жизненному балансу. Комбинирую приемы управления бизнесом и Work Life Balance. Верю, что из любой жизни можно сделать грандиозный проект, а счастье может быть управляемым. Пишу об этом свою вторую книгу.

      Провела тренинги, вебинары и курсы для Издательского дома Conde Nast, международной компании Siberian Wellness, Издательства МИФ, Высшей Британской Школы Дизайна.

      Приглашенный звездный гость в PWC, радио Страна FM, радиостанции Москва FM.

      Мои продукты. А если хотите ко мне на консультацию или не знаете, что подойдет вам — просто оставьте заявку в форме ниже.
      Оставьте заявку, и мы свяжемся, чтобы обсудить ваш проект.
      Вы можете описать нам задачу, а мы предложим решения, рекламу или учебные материалы. У нас есть отдельные консультации и программы обучения для сотрудников компаний.
      Поиск