Голубь читает твою статью:
как и зачем попадать в СМИ

Благодаря этой статье вы научитесь выходить в СМИ самостоятельно, публиковать свои первые материалы, легко искать журналистов и выходить с ними на контакт. Мы расскажем, как это сделать максимально эффективно.

На самом деле, СМИ не всегда приносит много заказов. Часто может вообще их не приносить. Публикации закрывают другие важные задачи.

Стать медиаперсоной можно в два этапа.

Не важно, что в СМИ может быть не ваша целевая аудитория. Важно, что вас везде приглашают как автора и спикера — нужно добиться эффекта востребованности.

Вы выходите только в интересные вам СМИ с вашей целевой аудиторией, либо СМИ, которые повышают ваш статус. Также это могут быть просто каналы с большим количеством трафика, которые повышают вашу узнаваемость.

Выясните, какие журналы и издания читают ваши потенциальные клиенты: проведите опрос среди них.

Сделайте список с такими изданиями, чтобы они были под рукой, и под ними набрасывайте темы, которые могли бы быть интересны редакции и аудитории. Каким специалистам они доверяют и что полезного вы можете рассказать? Не зацикливайтесь только на своей профессиональной тематике.

Например, если вы занимаетесь рекламой, вы не обязаны появляться в изданиях про рекламу. Можно отобрать нишевые издания и рассказать в них про рекламу в конкретной области. Например, издание по недвижимости охотно примет материал про рекламу недвижимости. А рекламщик получит нишевую целевую аудиторию.Думайте широко и распределяйте темы по категориям — интересам, профессиям, особенностям.

Кстати, хорошая новость: вам не нужно будет много писать для СМИ. Когда у вас накопится критическая масса материалов в изданиях, вы будете писать для себя. А СМИ сами начнут присылать к вам журналистов.

Как эксперт вы можете заявить о себе с помощью специальных сервисов, где журналисты ищут спикеров.
Например, сервис Pressfeed. Мы писали инструкцию по его использованию.

Второй способ — искать журналистов самостоятельно, списываться с ними и договариваться.

Экономьте время редакторов и журналистов. Давайте тексты в удобных форматах, уже в чистовом и готовом к чтению виде. Красиво и аккуратно оформленный текст даже в обычном гуглдоке уже выглядит, как хорошая статья. Можете использовать нашу краткую агентскую инструкцию по оформлению текстов.

Не отправляйте материал, который уже где-то был опубликован.

Если вы пишете совсем плохо, привлеките человека, который «причешет» ваши разрозненные мысли. Это может быть копирайтер или редактор. Хорошая практика: надиктовывать такому человеку голосом в мессенджер, а он на основе вашей информации будет писать текст.

Также есть программы, которые расшифровывают голос. Они все не очень совершенны, но иногда сильно выручают. Например, программа Ильи Бирмана «Сейви».
Помимо расшифровщиков голоса вы можете воспользоваться сервисом «Главред» для проверки текста на чистоту и информационный стиль. И «Орфограммкой» для проверки пунктуации.

Хороший текст всегда можно начинать с плана. Так вы будете сразу видеть структуру и понимать, что ещё можно добавить в материал, чтобы сделать его максимально полным.

Всегда задавайте себе вопрос: а что вынесут люди после того, как прочитают этот текст? Если вы не находите ответа на вопрос — значит, с текстом что-то не так. Его должны сохранять и рекомендовать друзьям. И он по содержанию должен сильно отличаться от всего, что уже есть в сети.

Если вы эксперт в своем деле, вы можете попасть в СМИ без пиарщика и знакомств с журналистами, а главное — бесплатно. Публикации в печатных и онлайн-изданиях повышают доверие потенциальных клиентов, увеличивают вашу популярность и узнаваемость, подтверждает экспертность, дают трафик вашим соцсетям и выводят ваше имя в поисковую выдачу.