Контент

Успешные тексты для продвижения личного бренда

Компоненты успешных текстов для продвижения личного бренда
Эта статья — часть нашего бесплатного курса по личному продвижению.
Она написана для людей, которые хотят развивать свой личный бренд и создавать контент, который принос и прибыль и новых клиентов.

Разбираем основы успешного контента для личного продвижения

Вот пять рабочих лошадок, которые вывезут на Фейсбуке кого угодно:
1. Священные коровы
2. Болевые точки
3. Человеческое
4. Правило битого пикселя
5. Истории

    Священные коровы

    Есть социальные темы, которые волнуют каждого: чиновник украл бюджет детского дома, феминистку не пустили в бар, в самолете запретили кормить грудью. Это банальные сюжеты с очень сильными ценностями. Те, кто защищает эти сакральные ценности, приобретают популярность народа. И наоборот.

    Священными коровами можно манипулировать в своих целях. Чтобы расшевелить страницу, поднимите на странице провокационную тему. Ажиотаж в комментариях обеспечен.

    Священных коров много, и их количество только растет.
    Примеры священных коров:
    • Преступность
    • Злоупотребление
    • Терроризм
    • Насилие
    • Изнасилование
    • Детский труд
    • Измена
    • Коррупция
    • Социальные перемены
    • Насилие в семье
    • Плохой уход за престарелыми
    • Жесткость по отношению к животным
    • Самоубийство
    • Скандал
    Опасные темы, которые работают лучше всего:
    • Религия
    • Политика
    • Спорт (можно реагировать на международный спорт, но не трогать местный)
    • Патриотизм
    • Детские прививки
    • Грудное вскармливание

    Эти темы касаются каждого. Разберем на примерах персонажей секретного курса:
    Острая тема может вообще не касаться профессиональной деятельности:

    «Съездила в Москву. Побывала на Красной площади и в очереди к метро! Люди шли через единственную рамку металлоискателя, все злились, мол, мы же нормальные, чего нас проверять. Удивительно. Не дай Бог что случится, они же будут возмущаться, что всем личный досмотр не устроили».
    «Сидели в кафе с редакторами, обсуждали Вирджинию Вулф. Одна из коллег отошла за соседний столик покормить ребенка. Удивительно, что морды скривили все те, кто только что пел дифирамбы основоположнице феминизма. Ну как так?»
    Можно затронуть моральные стороны и задать людям вопрос:


    «Недавно общалась с коллегами, подняли интересную тему. Одно агентство делает скрытый маркетинг (размещает отзывы) о продуктах для детей, которые заведомо плохого качества. То есть, люди об этом знают, но участвуют в их распространении. Разговор был о том, что моя коллега на этом проекте работать не хочет, но отказаться не может. В агентстве так не принято. Деньги очень хорошие, но тема очень неприятная. Вот вы бы что делали на ее месте?»
    Тема может не касаться ни лично вас, ни вашей работы:

    «Я сериалы не смотрю, но мой бухгалтер каждый день начинает с пересказа всего, что посмотрел вчера. Каждый пересказ тянет минимум на 3-4 серии разных сериалов. Один вопрос: когда?? А как у вас, хватает времени на сериалы?»
    Если вы поднимаете острую провокационную тему, не занимайте ничью сторону. Люди обязательно разделятся. Поддержав одну из сторон, вы обязательно обидите другую половину подписчиков и будущих клиентов.

    Ажиотаж в комментариях нужен, чтобы алгоритм фейсбука счел вас популярным и важным. Не более. Вбрасывайте тему, люди сами начнут спорить друг с другом. А вы — берите попкорн и почитывайте комментарии.

    Священные коровы крайне важны для человеческого образа, но важно не перестараться. Говорите о том, что вас действительно трогает. Так будет искренне, и вам поверят. Родители пишут о детях, автомобилисты о пробках, а рекламщики о мизерных бюджетах. Сплетайте «свои» темы с контентом, который даст вам пользу и будущих клиентов.

    Как священные коровы работают в Инстаграме

    В Инстаграме действуют те же правила с поправкой на формат. Фотографии должны быть красивыми прежде всего. Иллюстрация не обязательно должна быть буквальной, можно использовать метафоры. Например, вы хотите рассказать о нехватке рабочего времени. Хорошей иллюстрацией станут длинная тень на закате, тусклый свет фонаря или сосед, который выгуливает перед сном собаку, когда вы возвращаетесь домой поздно ночью.

    В Инстаграме хорошо работают хештеги, поэтому используйте их. Если у вас есть постоянная рубрика, дайте ей уникальный хештег. Убедитесь, что его большое никто не использует. Например, когда Маша пишет про торты, она может использовать хештег #вкусныеисториимаши.

    Болевые точки

    В каждой профессиональной среде есть темы, которые зацепят всех причастных. Руководители вечно недовольны уровнем сотрудников. Благотворители переживают из-за жадности чиновников. И любой менеджер всегда готов обсудить отношения с клиентами. Это и есть болевые точки. Если пользователь случайно наткнется на свою болевую точку в вашем посте, то, скорее всего, подпишется.

    Берите самые больнючие точки и говорите о них. Предлагайте решения, рассказывайте о себе, делитесь хитростями, как преодолеть это на практике.

    Допустим, среди вашей аудитории есть предприниматели. Подумайте, что их волнует, в чем их ежедневная боль. Сделайте об этом отдельную рубрику.

    Петя — о поиске новых клиентов или о том, как правильно и красиво писать тексты в социальных сетях (то, что интересно многим людям).
    Маша — о заказах для пафосных випов.
    Вася — о работе с контрагентами.
    Оля — о том, что на рынке много ленивых специалистов, которые берут теории с потолка и сливают деньги клиентов.

    Старайтесь быть полезными. Люди ценят, когда им рассказывают, как справляться с рутинными и типичными проблемами.

    О том, как находить правильные темы для контента, мы разбираем в нашем мини-курсе. Всего 3 урока и вы составите шикарный редакционный план на 3 месяца. Эффективный и рабочий.

    В инстаграмме такой вид контента заходит также хорошо, как и в других социальных сетях. Темы вечные и всегда эффективные.

    Человеческое

    В социальных сетях человеческий контент работает лучше всего. Люди реагируют на человеческое, комментируют человеческое, покупают человеческое. Я называю это «стратегией принцессы Дианы». Помните, она работала в детском саду, каталась на велосипеде, и у нее был не самый счастливый брак. Она не была карикатурной принцессой из книжки, и за это ее любили.

    Будьте обычными людьми.
    «Я ушел на фриланс, потому что больше не мог обманывать людей. Первое время было трудно, когда искал клиентов, зато теперь каждым моим текстом я могу гордиться. Ведь раньше как было. Клиент присылает правки: напишите, что у нас полный цикл производства. Я иду к директору, говорю, не цикл у них никакой, они на половину работ ищут подрядчиков, срывают сроки, и весь интернет завален плохими отзывами как раз об этом. Директор мне: клиент богатый, сделай, чтобы он был счастливым. И я шел и писал: полный цикл, в кратчайшие сроки. Клиент доволен, покупатели обмануты, я в раздрае.

    Теперь, я сам выбираю, работать с клиентом или нет. И если он не сможет меня убедить, что работает честно и хорошо, я не работаю с ним. Из-за этого бывают проблемы, конечно, и в отпуск я в этом месяце поеду не на Бали, а к бабушке. Зато, с чистой совестью».

    «Когда я была маленькой, то проводила все лето у бабушки. С ней я испекла свой первый торт, с ней мы лепили вареники и делали безе. Я помню даже кастрюлю, в которой она замешивала тесто. Я до сих пор делаю так, как учила меня бабушка. Она строго запрещала бить яйца ножом. Только о край миски.

    Вот, я уже не та маленькая девочка. Бабушки давно нет. Я стою на своей кухне и готовлю корпоративный заказ на 200 человек. Бью яйца о край миски и будто снова стою на тесной деревенской кухне. Правду говорят, что многие события в нашей жизни остаются маленькими якорями. Каждое разбитое о край миски яйцо — мой якорь в детство. Сегодня мои клиенты получат необычные торты. В них будет очень много моей души и теплых воспоминаний».

    «Организатор праздников — это не просто позитивный человек, как иногда думают. Это человек-монумент, человек-скала. И разбиваются об эту скалу далеко не чистенькие воды Эгейского моря.
    Вот список того, что прилетело в меня на днях:
    1. Гость в 9 утра был так пьян, что не стоял на ногах. Но покинуть детский утренник отказывался.
    2. Подрядчик сказал, что машины не будет, потому что водитель еще спит.
    3. Торт приехал не клубничный, а с корицей. Да, у гостя как раз аллергия на корицу, поэтому и просили клубничный.
    4. У жениха украли цилиндр, вокруг которого должна была быть вся фотосессия.

    И это, кстати, еще обед не начался. Есть от чего опустить руки и потерять веру в человечество. Ну как, как можно прийти пьяным на день рождения ребенка?

    Конечно, нетрезвого родителя мы отправили отдыхать, водителя разбудили, торт заменили и нашли новый цилиндр в ближайшем театре. Помните Дженифер Лопес в фильме «Свадебный переполох»? Она там еще достает банки-склянки и валидол с аспирином из потайных карманов пиджака. Так вот, это не шутка на самом деле. У меня с собой всегда есть мазь от геморроя, потому что она отлично снимает мешки под глазами. В машине лежат лимоны и грейпфруты, потому что фреш из них поставит на ноги даже полуживую невесту, чтобы закончить фотосессию. Нашатырь и опохмелин я проверяю перед выходом из дома, вместе с ключами и телефоном. Так и работаем. Но, черт побери, когда ты все разрулишь, то понимаешь, что это лучшая работа на свете. И да, мы сделаем вас счастливыми, даже если вы будете сопротивляться)».
    «Наверное, я не очень типичный маркетолог. Среди моих коллег принято обсуждать проекты с большими бюджетами, по которым можно особо ничего не делать. А мне это противно. Противно гордиться тем, что можно сорвать куш «на халяву». Разве учителя гордятся тем, что получили зарплату, но не научили учеников? Или строители тем, что сдали объект, а дом скоро развалится? Или врачи? Ну вы поняли... Я так ушла с одной работы и отказалась от одного проекта. Просто потому что понимала, что в этой команде клиенту не будет пользы. Мне нужны смыслы. Мне нужны результаты и реальные цифры — когда я могу увидеть, как моя работа помогла бизнесу. А не просто потратить чей-то бюджет. И изменять себе я в этом не могу. Работают только с людьми, которые мыслят в том же направлении, что и я».
    Задача человеческого контента — показать, что под плащом супермена скрывается живая душа. Это важный момент узнавания. Вы впускаете подписчика в личное пространство, разрешаете сесть за обеденный стол. После такого даже договор не обязателен. Люди начинают вам доверять, и вы заключаете сделки в личной переписке.

    Человеческое — это те же священные коровы, но с поправкой на себя. Вы рассказываете о чем-то повседневном, но глубоко личном, что важно именно вам. Люди ценят такую искренность.
    «Важно, не перепутать человеческое с банальным нытьем и бытовухой. Никому не интересно, что ваша любимая булка «Лакомка» подорожала на рубль. То, что «Лакомку» вам покупала мама за пятерки, и, удачную сделку вы отмечаете не походом в ресторан, а походом за «Лакомкой» — совсем другая история».

    Ева Кац
    Основатель Bandito, управляющий партнер рекламного агентства 5oclick.ru
    Очень важный момент, который работает с людьми. Мотивируйте их своим примером. Суть грамотной стратегии лидера — не быть небожителем. Вы должны быть точно такой же как люди, но немного лучше. Не звезда. А просто чуть лучше. Вдохновляйте, рассказывайте людям, что и они могут испечь лучший торт/открыть кондитерскую/написать текст, который всех поразит или организовать самую лучшую вечеринку для своих детей. Мотивация и вдохновение — важные компоненты лидера.

    Не обязательно все на свете сводить к работе. Прелесть социальных сетей в том, что здесь вы можете быть собой. Писать глупости, постить котов. Не стесняйтесь расстегнуть пуговицу или две. Задача человеческого контента сделать из вас человека, а не безличного профи, который смотрит на клиентов с баннера в интернете.

    А как это работает в инстаграме?
    Покажите бытовые детали, которые не относятся к вашей работе. Что вы видели утром по пути на работу? Чем вас растрогал вид из окна? Важное правило: человеческого контента должно быть немного, иначе будет скучно. Представьте, что вы говорите с коллегой. Одна сентиментальная деталь будет уместна, но говорить только о закатах уже неловко.

    Человеческое в Инстаграме — это маленькое окно в вашу жизнь. Настоящую, неприбранную. Такой контент показывает, что и у вас бывают сложные дни, когда все валится из рук.

    Стратегия такая: покажите, что за вашими достижениями стоит нелегкий труд.

    Правило битого пикселя

    «Человеческое» — это о том, как вы превозмогаете слабости. Пусть трудно, но вы справляетесь. Правило битого пикселя — это о том, как вы слабостям поддаетесь. Расслабьтесь. Иногда можно.

    «Правило битого пикселя» показывает людям, что у вас тоже есть слабости. Такими постами вы, как бы, говорите «Я такой же, как вы». Это нужно, чтобы приблизить людей к себе. Но не забывайте: кумир должен быть чуточку лучше своих поклонников. Даже со всеми слабостями. Поэтому, работайте аккуратно. Вы лишь показываете, что вы тоже человек — живой и со своими тараканами, и иногда даете слабинку.
    «Весь день смотрю «Место преступления Лас Вегас». Во-первых, это Лас Вегас и я рад, что хотя бы они могут ходить в шортах. Во-вторых, иногда можно. Как говорил мой преподаватель греческой культуры, только филолог может оценить Донцову после десяти дней с Эврипидом».
    «Раз в месяц я хожу в Макдоналдс. Жир, сахар, хрустящая корочка. Прощай, моя диета, увидимся после выходных!.. Но, самое интересное — это наблюдать за работой поваров. Хотя поварами их не назвать, конечно, ну да не суть. Я испытываю настоящий детский восторг и щенячью зависть, от того, как они работают. Шлеп-шлеп, сверху майонез, и, готов трехэтажный бутерброд. Это же вау! Это не то, что я трехэтажный тортик готовлю три часа, отмеряя крем на ювелирных весах».
    «Я с детства занимаюсь спортом. Футбол - до 14 лет, бокс - до 20-ти, потом тренажерка. Я не не то, чтобы фанат здорового образа жизни, просто мне становится грустно, если я всю неделю не потел. Но бывает и по-другому. Иногда смотрю я на спортивную сумку и представляю, как 100 кг надо мной зависнут. Жми, Вася, а то придавит. И тогда, просыпается какой-то внутренний голос и тихо так шепчет: да ну эту штангу, Вася. В бар, в ба-а-ар с мужиками… И я соглашаюсь. Вот сегодня как раз такой день».
    Правило битого пикселя — это маленькие слабости. Они немножко приближают вас к обычным людям. Людям нравится видеть, что их кумир — такой же человек, любит поспать, вставляет по одной ноге в штанину и иногда пропускает тренировки. Не бойтесь писать о слабостях. Они не делают вас слабым, они помогают другим почувствовать себя сильными.

    Пример поста по правилу битого пикселя

    «Я парень не робкого десятка и уже давно не прошу бабушку встретить меня, если лифт не работает, а на лестнице темно. Но есть вещь, которая приводит меня в ужас. Это мой утюг. Не знаю, откуда он взялся у меня. Каждый раз, выходя из дома, я его проверяю. Делается это так. Взять штекер в руки и убедиться, что он именно в руках, а не в розетке. С первого раза не всегда получается, поэтому сразу повторить эти манипуляции два-три раза. Затем, приложить ладонь к утюгу и убедиться, что он холодный. Тут есть опасность. Если долго держать ладонь, уюг станет теплым, и будет казаться, что он включился. Поэтому, короткими движениями прикладываем ладонь несколько раз. Почти все. Теперь убедиться, что утюг стоит прочно и не упадет. Потому что если упадет — может случайно включиться. Донт аск. Ну вот. Теперь оставляем утюг на шкафу, где он стоит неиспользуемый уже года два, и идем по делам. А нет, лучше вернуться и сфотографировать.

    Все это утомительно и занимает много времени. Поэтому, однажды, я решил расстаться с утюгом навсегда. Собравшись с силами, я выставил его в коридор, где его должны были взять более отважные жильцы. Но, похоже, в нашем доме не так много храбрецов. Утюг стоит уже вторую неделю и не хочет уходить. Но самое смешное, что легче мне не стало. Вернуть я его не могу, потому как он горяч и опасен. Ладно, холоден, но опасен. Но и пройти мимо я не могу. А вдруг он включился и спалит весь дом? Так что, перед выходом, я сначала проверяю бывшее место утюга на шкафу, а потом и сам утюг, на лестнице. Сегодня за этим делом меня застал сосед. Представьте, идете вы по лестнице, а там стоит мужик и тыч, тыч, трогает утюг. А потом клик, клик, снимает его на телефон. В общем, храбрости эта картина соседу не добавила, и утюг он не взял, хотя я ему предлагал. Хороший же аппарат, мощный, весь дом спалить может».
    Маша не любит писать длинные тексты. Вот что получилось у нее:

    «С обеда накрасилась, надушилась, даже кудри накрутила. И вот смотрю на себя в зеркало, радуюсь, какая же я красивая, и думаю: а ну его в болото. Музей не только по пятницам работает.

    Как говорила моя бабушка, прощай, любимый, привет, Мерло!»
    «Смотрите, что делает Петя. Он признает большую слабость, с которой не может справиться. Но он делает это смешно, иронизирует над собой, и, поэтому, не вызывает жалости. Мы видим, что у него есть проблемы, но это нормально и даже забавно. Можно только позавидовать, что Петя так легко относится к таким большим трудностям».

    Ева Кац
    Основатель Bandito, управляющий партнер рекламного агентства 5oclick.ru

    Как правило битого пикселя работает в инстаграме

    Сила слабости — в ее притягательности. Обычно все недозволенное очень красиво выглядит. Этим пользуются производители фастфуда, и вы пользуйтесь. Гора сладостей выглядит соблазнительно. Мягкая кровать, с котом вместо пробежки, выглядит соблазнительно. Вечер, с вытянутыми в закат ногами, выглядит как сказка. Покажите эту сказку людям, такие слабости легко прощают.

    История

    Выше мы уже говорили, как важно сделать из своего аккаунта сериал, который люди будут смотреть. Теперь расскажем о том, как этот сериал показывать. Поговорим об историях.

    Истории — это мощный инструмент, поэтому о них будет подробнее.

    Рассказывать сложные вещи в лоб — скучно. Чтобы было интересно, нужно рассказывать истории: с сюжетом, с героями, настоящими или вымышленными. Представьте, что вы говорите о том, как тяжело работать. Можно сказать прямо, мол, очень трудно работать, когда на тебе ответственность и все такое. Но это просто слова. А можно рассказать историю о том, как за один день в офисе случился пожар, пришла налоговая, бродячая собака и недовольный клиент. Сразу становится интереснее.

    Идея истории в том, чтобы на каждую умную мысль находить пример из жизни. Пример может быть любым: подслушанный диалог в магазине, реальная история из жизни или герой, которого вы вообще придумали. Главное, чтобы это было интересно, чтобы люди читали.

    Зачем рассказывать истории

    Хорошая история делает сразу много:
    • Объясняет сложное
    • Развлекает
    • Поддерживает интерес
    • Раскрывает рассказчика

    Поддерживать интерес
    Когда в историях появляются одни и те же герои, люди начинают следить за ними и интересоваться их судьбой. Внимание к героям обеспечивает внимание к вам.

    Объяснять сложное
    История помогает объяснять сложные вещи на простых примерах. Вместо того, чтобы говорить в лоб, дайте человеку самому подойти к важной мысли. Собственные выводы — самые сильные.

    Петя об ответственности:

    «Когда я только начал работать, то писал быстро, особенно не вдаваясь в подробности. Это просто, когда ты пишешь текст о компании. Коллектив профессионалов, стабильное развитие, уверенная стратегия, вот это все. И это работало, поэтому я продолжал.

    Как-то раз я написал текст о компании и отправил его их конкурентам, с которыми тоже начал работать. Прокатило. Компания реально разместила у себя текст, написанный не о них. Но задумался я вот о чем. Я сам не смог отличить один текст от другого, настолько он был общий и сухой. Эта история здорово меня отрезвила и заставила взяться за ум. Я стал собирать информацию, больше общался с клиентом. Это дольше, но за результат не стыдно».
    Развлекать
    Людям должно быть с вами интересно. Нельзя только учиться, это же скучно. Поэтому, периодически, нужны просто веселые истории. Рассказанные вами, они приобретают новый оттенок. Пишите о себе, о знакомых, можно даже придумывать. Никто же не проверит.
    Маша веселит:

    «Как-то раз мы с бабушкой пошли покупать платье в горошек. Это была моя мечта в девятом классе. И вот приходим мы в магазин, а там единственное платье в горошек, настолько короткое, что даже консультант стеснялась нам его показать. Ну да бабушка не растерялась, говорит, платье в горошек коротким быть не может. Берем! Так я и проходила в этом платье все лето, пока не приехала мама и не всыпала нам обеим. Самое счастливое лето».
    «Смотрите, что делает Маша. Она постоянно рассказывает о бабушке, даже если такие истории не имеют никакой практической ценности».

    Ева Кац
    Основатель Bandito, управляющий партнер рекламного агентства 5oclick.ru
    Поддерживать интерес
    Когда в историях появляются одни и те же герои, это начинает вызывать интерес. Люди следят уже не только за вами, но и за героями историй.
    Вася о прошлом:

    «А помните историю о нигерийском принце Джоне, который присылал мне спам с просьбой дать номер моей карточки? Так вот, история продолжается. Джон снова пишет. На этот раз, говорит, он с женой разругался, и на ее счет никак деньги перевести не может. Боится, что она все прогуляет. Речь, кстати, идет о 24 миллионах, так что аппетиты у миссис Джон поистине королевские. Я уже начинаю переживать за них. Как бы брак не развалился».
    Раскрывать рассказчика
    Одну и ту же историю можно рассказать по-разному. Как именно вы это сделаете, так и будут вас воспринимать читатели. Смотрите: менеджер поручил дизайнеру сделать макет к понедельнику, а тот не успел даже к четвергу. Эту историю можно рассказать так:

    «Вечно эти менеджеры надают работы, а сколько она займет времени, они понятия не имеют. Бе-бе-бе». Или так:

    «Сложность проектной работы — в распределении ответственности. Виноваты оба, потому что никто не взял ответственность за результат»

    Но можно и так:

    «Я знаю, как трудно бывает работать в офисе, но теперь я сам себе начальник. Это здорово, потому что никто тобой не руководит, но это и большая ответственность, потому что виноват всегда только ты».

    Когда вы рассказываете историю, думайте о том, какое вы хотите произвести впечатление.

    Как написать историю

    Истории происходят сплошь и рядом. Вам даже не придется придумывать. Она не обязательно должна быть полезной. Иногда история ценна сама по себе.
    Вот забавная история Маши:

    «Мой кондуктор потихоньку сходит с ума. Для тех, кто позабыл, напомню. Я езжу на пятом троллейбусе почти каждый день в одно и то же время. И чаще всего встречаю кондуктора, которого про себя называю Физиком. Потому что, он всегда читает один и тот же учебник физики для 10 класса.

    Сегодня Физик был настолько увлечен, что не принял плату за проезд, хотя я сунула ему полтинник с частичками сливочного крема. Чтобы как-то вернуть Физика к реальности, я даже подумала выдать ему мой фирменный капкейк, который аккуратно везла в контейнере, чтобы съесть после обеда. Но потом думаю, чего его отвлекать. Вдруг Физик — злой гений и прямо сейчас идет по скользкой дорожке между добром и злом. Капкейк-то чудо как хорош, и я знаю, какие темные мысли он пробуждает в людях. Мммм, съесть! съесть! съесть! Пусть, думаю, сидит голодный, а то еще поскользнется».
    Поучительная история Пети:

    «О дипломах и наградах на сайте В школе я учился хорошо и страшно переживал, если не получал пятерки. Как-то мы писали контрольную по математике, сдали листочки, и на следующий день получили оценки. У меня четыре. Всем листочки выдали, а мне нет. Где, говорю, мой листочек? А учитель наш был хороший, но любил заложить за воротник. И как раз был не в том состоянии, чтобы что-то вспоминать. Пробурчал что-то и ушел. Я его догнал в учительской, чуть не в слезах. Молю, чтобы показал листочек. Он роется на столе, ничего не находит и говорит:

    — А ты что хочешь, пять?

    — Ну да.

    — Ну, на тебе пять.

    И исправляет прямо в журнале. Оказалось потом, что листочек он мой потерял и не проверял даже, а четыре поставил наобум. И так мне противно стало от оценок, что до сих пор отойти не могу. Как увижу на сайте у кого-нибудь дипломы с наградами, так смешно и грустно становится».
    «Когда Артемий Лебедев только начинал, он придумал портфолио для своей маленькой студии. Там были проекты для Макрософта и Эппла. Их никто не заказывал, но никто и не мешал Артемию сделать эти проекты. Люди видели крупные бренды в портфолио и думали: «О, а это крутая компания». Манипулируйте информацией, чтобы «казаться». А когда люди поверят, вы сможете «быть» тем, кого изображали».

    Ева Кац
    Основатель Bandito, управляющий партнер рекламного агентства 5oclick.ru

    Когда публиковать и как подбирать темы

    Даже самый интересный пост не принесет вам новых подписчиков, если вы не напишите второй. Регулярность публикаций — это основа продвижения в социальных сетях.

    Рассказываем, как всегда находить новые темы и регулярно их публиковать.

    Как подбирать темы публикаций

    Вам не нужно вдохновение, чтобы писать посты на Фейсбуке. Достаточно просто знать, о чем вы хотите писать. Вы уже научились оформлять контент в истории и подавать его под провокационным соусом. Теперь, научимся искать материал для ежедневных публикаций.
    «Пока весь мир смотрит за сборной Исландии, я смотрю за статьями, посвященными ей. Ситуация интересная. Все издания наперебой бросились искать информацию о людях, которые ничем пока неизвестны. Вот, чему здесь можно научиться».
    «Новый год всегда был для меня проблемой. Праздники — это вообще проблема для тех, кто в теме. Это у соседки сверху Оливье как Оливье, но я-то знаю, что никакой колбасы там быть не должно. Вот где, скажите мне, достать сейчас рябчиков, паюсную икру и омаров?».
    «Нобелевская премия для меня всегда праздник. С удовольствием слежу. Как же там все отрепетировано, как все выверено! Ощущение, что даже белизну рубашек проверяют каким-то особым прибором. Хочу такой на работу, буду кейтеринг гонять, а то они обленились».

    Когда публиковать

    Чтобы регулярно публиковать записи, нужен план их выхода. Если вы можете легко писать по два-три поста в день, не задумываясь о чем, вам повезло. Но большинство людей достаточно скованы, и им трудно сразу выдавать тему. В таких случаях помогает редакционный план.

    Редакционный план — это список тем для публикаций, который вы последовательно выполняете. План нужен, чтобы готовить публикации заранее, собирать для них материал и чередовать темы. Когда смотришь на список публикаций на неделю вперед, становится видно, какие темы не раскрыты, а каких становится много. Еще, план снимает проблему чистого листа, когда не знаешь, о чем писать. Гораздо проще, когда есть конкретное задание.
    «Обязательно включайте в план маркетинговый контент. Об этом часто забывают и второпях начинают публиковать ссылки на сайт, потому что давно не было о бизнесе. Не надо так. Планируйте вдумчивые интересные публикации».

    Ева Кац
    Основатель Bandito, управляющий партнер рекламного агентства 5oclick.ru

    Работа с группами

    Контент нужно транслировать туда, где есть ваша целевая аудитория. У популярных блогеров аудитория уже сидит в подписчиках, но если вы только начинаете, то аудиторию придется собирать на разных площадках. В Фейсбуке это проще всего делать в группах.
    «Группа в Фейсбуке — это сообщество по интересам, где участники сами делают публикации и обсуждают их. В этом главное отличие групп от привычных пабликов ВКонтакте. В паблике молча потребляют контент, в группе активно участвуют в его обсуждении и создании. Будьте активны, чтобы вас заметили».

    Ева Кац
    Основатель Bandito, управляющий партнер рекламного агентства 5oclick.ru
    Вот так может работать с группами Петя:

    «Петя работает с предпринимателями и пиарщиками. Предпринимателям он сам предлагает сделать текст на сайт или написать статью, а пиарщики часто ищут хороших авторов для статей и рекламы. Петя идет в сообщества и тех, и других.

    В группе предпринимателей Петя пишет о том, как быстро составить коммерческое предложение, как рассказывать о своей компании, как написать презентацию. Многие бизнесмены мучаются с такими задачами, и, если у них не получается, они вспоминают про Петю. Ему уже доверяют, потому что он хорошо об этом пишет.

    В группе пиарщиков Петя пишет, как работать с фрилансерами, как оценить текст, как выбрать исполнителя для конкретной задачи. С этим часто сталкиваются пиарщики. Они доверяют Пете, потому что он помогает им и не навязывает свои услуги».
    А вот что делает Маша:

    «Маша работает с молодоженами и мамами. Молодожены часто забывают про торт или заказывают его в последний момент. Мамам важно, чтобы дети могли безопасно есть сладости. Маша идет в сообщества и тех, и других. В группе молодоженов Маша пишет, сколько стоит свадебный торт, как долго его делать и как выбрать ингредиенты. Когда у молодоженов появляются такие вопросы, они вспоминают про Машу, которая может на них ответить. В группе для мам Маша пишет о безопасных ингредиентах, о рецептах без сахара, о вкусностях для аллергиков и кормящих мам. Когда нужно заказать торт на день рождения, мамы вспоминают про Машу».
    И вот что сделает Вася:

    «Вася работает с эйчарами и пиарщиками. Эйчары делают ему половину прибыли на корпоративах, а пиарщикам, часто, нужно срочно организовать банкет.

    В группе эйчаров Вася пишет, как организовать корпоратив, как составить смету и о мелочах, про которые все забывают при организации праздника. Эйчары получают премии, если хорошо организуют праздник, поэтому они идут за помощью к Васе. Или сразу заказывают праздник у него.

    В группе пиарщиков Вася пишет о лучших заведениях города, которые можно выгодно арендовать. Рассказывает, как сэкономить, чтобы банкет выглядел богато, а стоить недорого. Когда у пиарщика будут гореть сроки и сливаться бюджет, он вспомнит, что Вася умеет работать как раз с такими ситуациями».
    Хотите получить готовые инструменты для работы с контентом и быть такими же профессионалы как наши герои? У нас есть решение.
    Методичка
    «Контент для личного продвижения»
    Эта методичка — часть большого курса «Контент для бизнеса». В ней содержатся примеры манипуляций в работе с контентом, составляющие эффективного и вовлекающего текста, готовые формулы создания таких постов.
    Будет полезна всем, кто собирается продвигать личный бренд и развивать контент для бизнеса.

    Можно загрузить в любом удобном формате (EPUB 3, PDF, FB2, MOBI)

    Стоимость методички 990 руб.
    Заказать
    Если статья была вам полезна, поддержите редакцию — расшарьте статью у себя в соцсетях. Заранее спасибо :)) Ева Кац.